短视频内容创作与传播策略的效果研究.docx

短视频内容创作与传播策略的效果研究

目录

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1数字媒体发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2短视频行业兴起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.3研究价值与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1国外相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.2国内相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.3研究述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.3技术路线设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

短视频内容创作与传播的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1短视频内容创作理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1.1认知心理学视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.2媒介融合理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1.3用户参与理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2短视频传播策略理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.1传播学理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.2网络效应理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2.3社交媒体营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

短视频内容创作策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.1内容主题选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.1.1热点话题追踪．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.1.2用户兴趣挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.1.3品牌定位契合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.2内容形式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.2.1叙事方式多样化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.2.2视觉表现手法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.2.3互动元素设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.3内容质量提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.3.1制作水平优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.3.2信息价值密度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.3.3情感共鸣构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

短视频传播策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

4.1平台选择与