商业广告翻译中情感传递的有效策略分析.docx

商业广告翻译中情感传递的有效策略分析

目录

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1市场全球化背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2跨文化沟通需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2.1探究情感传递机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.2分析翻译策略有效性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3.1文献研究法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.2案例分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.4相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.4.1商业广告特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.4.2情感传递要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

商业广告翻译与情感传递理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1商业广告翻译概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1.1广告翻译的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.2广告翻译的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.2情感传递理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2.1霍夫斯泰德文化维度理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.2跨文化交际理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.3情感在广告中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.3.1情感对消费者行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.3.2情感在品牌塑造中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

商业广告翻译中情感传递的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.1语言层面的障碍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.1.1词汇选择的差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.1.2句法结构的差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.2文化层面的差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.2.1文化价值观的差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.2.2宗教信仰的差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.3情感表达方式的差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.3.1直接与间接表达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.3.2高语境与低语境文化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

商业广告翻译中情感传递的有效策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

4.1准确传达广告核心信息．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.1.1保留广告的创意概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.1.2确保产品信息的准确性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.2适当地转换文化元素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．