三星Galaxy S24长沙市场新品推广策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

三星GalaxyS24长沙市场新品推广策划方案

1前言

三星在发布会上，发布GalaxyG24系列智能手机。三星电子正式推出新

一代高端旗舰系列产品三星GalaxyS24.其中，GalaxyS24搭载第三代骁龙8

移动平台，在中国推出的GalaxyS24系列智能手机中集成百度的人工智能大

语言模型文心一言，这将成为其新款手机系列的主要亮点。

为了打开国内市场上市推广，增加销售量，提高三星手机的知名度和美誉

度，特制定一份新品营销推广方案。主要内容有市场分析、新品分析、新品

swot分析、新品定位、推广目标、推广策略、经费预算和效果评估。

2市场环境分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治法律环境

近年来，中国政府对市场制度不断完善，提出各种政治制度、体制、方针

政策、相关的法律法规，严重打击了走私，偷税等不良行为，为三星手机在国

内销售提供了良好的环境。

2.1.2经济环境

2024年，我国经济总体上表现出较好复苏态势。经济增长处于合理区间，

就业形势总体稳定，外贸继续保持较快增长，制造业比重提升，科技创新的引

领作用有所增强，营商环境持续优化，产业链供应链加速重构，区域协调发展

与新型城镇化有效推进，绿色转型和生态文明建设取得重要进展，改革开放持

续深化，高质量发展的新动力进一步凝聚。人均收入增长，可支配收入增加，

购买力提升，这为三星GalaxyS24产品提供了不错的经济条件环境。

2.1.3社会文化环境

社会环境的变化对手机市场产生了重要的影响，

2.1.4技术环境

随着5G时代的稳定发展，智能手机行业都追随5G浪潮的同时手机也迎来

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了新一代的不断挑战，因为消费者在更换手机时也更渴望体验新5G带来的娱

乐场景的升级体验，三星手机一直致力于研发新技术和创新产品，以满足消费

者对高性能，高品质产品的需求。

2.2消费者分析

手机数码市场的发展大部分以主要品牌为主，在换机与消费升级人群中，

80、95、00后与三四线城市人群成为中端手机市场崛起的新生力量。随着网

络平台的迅速发展，消费者在购买三星新机时更加注重手机的性价比、商务办

公等方面，希望带来更好的购机体验感。

2.3竞争对手分析

竞争对手小米华为

产品小米14Ultra华为pura70

价格63995999元

（1）第三代蛟龙移动平台，双（1）采用了超聚光伸缩镜头和1

路环形冷泵散热系统。英寸传感器，提供优秀的摄影体

（2）全等深微曲屏小米龙品玻验。其超聚光微距长焦镜头具备F

璃，3000nit峰值亮度新一代C2.1超大光圈和5cm超近对焦能

特点

8发光材料。力，能捕捉更多细节。

（3）xiaomihyperos双向卫（2）6.6英寸直屏第二代昆仑玻

星通信。璃。

（3）支持自动对焦系统。

年轻人群对手机性能和外观设适用于摄影爱好者，对追求顶级

消费人群

计有较高的要求消费人群。屏幕和质感的数码消费人群。

线上电商网店+线下实体店，以

销售渠道