荣耀Magic6新品上市长沙市场推广方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1前言1

2市场环境分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治法律环境1

2.1.2经济环境1

2.1.3社会文化环境1

2.1.4技术环境2

2.2消费者分析2

2.3竞争对手分析2

3新品分析3

3.1产品特点3

3.2产品定位3

4新品SWOT分析4

5推广对象分析5

6推广目标5

7推广策略5

7.1线上推广活动一：抖音直播营销荣耀Magic65

7.1.1活动时间5

7.1.2活动平台5

7.1.3活动内容5

7.1.4活动推广海报6

7.1.5活动具体实施安排6

7.2线上推广活动二：抢购爆惊喜——荣耀Magic67

7.2.1活动时间7

7.2.2活动平台7

7.2.3活动内容7

7.2.4活动推广海报7

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

7.2.5活动具体实施安排8

7.3线下活动：荣耀实体店之买Magic6抽奖活动8

7.3.1活动时间8

7.3.2活动地点8

7.3.3活动方式8

7.3.4活动推广海报9

7.3.5活动具体实施安排9

7.3.6活动现场布置10

7.3.7人员安排10

7.3.8物料准备10

8经费预算11

9意外防范11

10效果评估12

参考资料14

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

荣耀Magic6新品上市长沙市场推广方案

1前言

荣耀是一个性价比比较高的年轻品牌，一直以来，荣耀手机致力千和追求

乐趣、充洁活力、年经时尚的群体一起打造拥有卓趣外观、畅快体验的智能手

机，并将勇敢己，做自己最荣耀作为荣耀的坚定追求。

此次Magic6手机主打游戏性系列的品牌主题来源于对年轻消费群体手机

使用中痛点的洞察，追求性价比的同时更注重手机体验感的舒适，意为告别不

畅快的使用体验，更延展为告别不愉快的情緒，年轻就要畅快淋漓的快乐。

为了打开国内市场上市推广，增加销售量，提高Magic6手机的知名度和美

誉度，特制定一份新品营销推广方案。主要内容有市场分析、新品分析、新品

swot分析、新品定位、推广目标、推广策略、经费预算和效果评估。

2市场环境分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治法律环境

近年来，中国政府在科技领域推出了一系列政策，鼓励和扶持国内科技企

业的发展。作为一家以科技创新为核心的企业，荣耀在此背景下得到了快速的

发展。此外，政府在网络安全方面的严格监管也推动了荣耀在产品安全方面的

投入和提升。

2.1.2经济环境

随着中国经济的快速发展，消费者购买力不断提升，智能手机市场仍有较

大的发展空间。荣耀作为国内智能手机市场的知名品牌，凭借其优秀的