乐高商场感恩活动策划方案.pptx
乐高商场感恩活动策划方案
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CATALOGUE
01
活动背景与目标
02
主题创意设计
03
主体活动规划
04
宣传推广策略
05
现场执行方案
06
效果评估体系
活动背景与目标
01
PART
感恩节主题商业价值分析
感恩节消费趋势
感恩节活动创新
感恩节与乐高品牌
感恩节是西方重要节日，近年来在中国逐渐流行，消费者在这一天更倾向于表达感恩之情，购买礼物、聚会等消费行为增加。
乐高作为全球知名玩具品牌，其产品寓教于乐，与感恩节传递的温馨、感恩氛围相契合，有助于提升品牌形象。
通过独特的感恩节活动，可以吸引消费者关注，增加商场客流量，提升销售额。
商场年度客户忠诚度回顾
客户忠诚度重要性
客户忠诚度是衡量商场经营状况的重要指标，提高客户忠诚度有助于稳定客户群体，增加复购率。
01
客户忠诚度现状分析
通过对现有客户进行调查和数据分析，了解客户对商场的满意度、购物习惯及忠诚度水平。
02
忠诚度提升策略
根据分析结果，制定相应的忠诚度提升策略，如会员优惠、积分兑换、专属礼品等，以增强客户黏性。
03
KPI指标
本次活动核心KPI包括客流量、销售额、会员注册量及客户满意度等。
客流量目标
通过线上线下宣传，预计活动当天客流量将较平日增长XX%，达到XX人次。
销售额目标
结合商场整体销售策略，设定感恩节期间销售额目标，并分解到各个品类和店铺。
会员注册量目标
通过活动吸引新客户注册成为会员，增加会员数量，为商场长期发展奠定基础。
活动核心KPI设定
主题创意设计
02
PART
乐高积木感恩树主视觉
设计一棵巨大的乐高积木感恩树，树上挂满各种颜色的乐高积木和彩灯，吸引顾客的目光。
01.
树上设有小礼物盒，顾客可以通过参与活动获得小礼物，增加活动的趣味性。
02.
感恩树的设计要与商场整体氛围相融合，成为商场的标志性景观。
03.
设立乐高积木拼搭区，让顾客参与拼搭，展示自己的创意和技巧。
拼搭美好回忆互动理念
推出拼搭美好回忆主题活动，邀请顾客分享自己与乐高积木的故事，增强与品牌的情感连接。
在社交媒体上发起拼搭美好回忆话题，鼓励用户分享自己的作品和故事，扩大品牌影响力。
设立亲子互动区域，提供适合家长和孩子的乐高积木玩具，让家长陪伴孩子一起玩耍。
在商场内设置亲子购物中心，方便家长购买乐高积木玩具作为礼物送给孩子。
举办家庭亲子活动，如乐高积木拼搭比赛、亲子DIY等，增进家庭感情。
家庭亲子向氛围营造
主体活动规划
03
PART
限量版乐高积木套装、定制积木零件、专属游戏卡片等。
礼盒内容
相对于单独购买，礼盒价格更优惠，且限量发售，先到先得。
礼盒价格
象征着对顾客的感恩与回馈，同时激发顾客的购买欲望。
礼盒意义
限量版感恩礼盒发售
顾客可现场报名参赛，使用乐高积木进行创意拼搭，比拼作品的创意、技巧和设计水平。
竞赛形式
积木创意拼搭竞赛
竞赛奖励
设立奖项，如最佳创意奖、最佳技巧奖、最佳设计奖等，获奖者可获得乐高积木套装、定制礼品等丰厚奖励。
竞赛意义
激发顾客的创造力和想象力，提升乐高品牌的影响力，同时为顾客提供互动和交流的平台。
满赠阶梯式优惠机制
优惠规则
优惠机制意义
赠品类型
根据顾客在商场内的消费金额，提供相应的赠品或优惠，消费金额越高，赠品价值越大或优惠力度越大。
乐高积木套装、定制礼品、精美文具等，满足不同年龄层顾客的喜好和需求。
鼓励顾客增加消费，提高商场的销售额和客单价，同时让顾客感受到实实在在的优惠和回馈。
宣传推广策略
04
PART
商场LED主题视觉轰炸
商场外墙LED大屏幕
播放乐高主题动画和感恩活动预告，吸引过往路人注意。
01
商场内部LED屏幕
展示活动详情、优惠信息及乐高积木搭建展示。
02
互动LED装置
设置乐高积木拼搭互动游戏，增强顾客参与感。
03
会员专属感恩邀请函
为会员设计独特的乐高风格感恩邀请函，体现专属感。
定制专属邀请函
包含活动日期、地点、优惠信息及会员专属福利。
邀请函内容
通过电子邮件、短信及邮寄方式发送给会员，确保信息传达。
邀请方式
短视频平台挑战赛
挑战赛规则
以乐高积木搭建为主题，鼓励用户发挥创意拍摄视频。
奖品设置
挑战赛主题
设置视频时长、内容要求及参与方式，确保视频质量。
为获奖者提供乐高积木套装、优惠券等丰厚奖品，提高参与积极性。
现场执行方案
05
PART
乐高大师见面会排期
确定见面会时间
根据商场客流量和乐高大师的时间安排，确定见面会的具体时间，并提前公布。
01
制定详细的见面会流程，包括乐高大师的介绍、现场演示、互动环节、合影等，并提前进行演练。
02
准备相关物料
提前准备好乐高大师见面会所需的物料，如宣传海报、乐高积木、互动道具等。
03
安排见面会流程
安全疏导与应急预案
制定安全疏散路线
根据