商场感恩节活动策划方案.pptx
商场感恩节活动策划方案
目录
contents
活动背景与目的
活动主题与创意构思
活动内容规划及执行方案
场地布置与氛围营造策略
宣传推广与媒体合作策略
预算编制与成本控制方法
安全保障与应急预案制定
01
活动背景与目的
感恩节的起源和历史
感恩节起源于美国，最初是为了感谢上天赐予的好收成，后来逐渐演变成一个全民性的节日，用以表达对他人的感激之情。
感恩节的传统习俗
感恩节有许多传统习俗，如家庭聚餐、烤火鸡、南瓜派等，这些习俗都寓意着团圆、和谐与感恩。
感恩节的文化内涵
感恩节强调感恩与分享，鼓励人们珍惜现有的一切，对生活中的美好事物心存感激，并乐于与他人分享自己的快乐与幸福。
本商场定位为中高端购物中心，注重品牌、品质与服务，致力于为消费者提供舒适、便捷的购物体验。
本商场的目标客群主要是具有一定购买力的年轻白领和家庭客户，他们注重生活品质，追求时尚与潮流，同时关注性价比和优惠活动。
客群分析
商场定位
1
2
3
通过感恩节活动，吸引更多消费者关注本商场，提升商场在目标客群中的知名度和美誉度。
提高商场知名度和美誉度
借助感恩节活动的契机，推出优惠促销政策，吸引消费者前来购物，从而促进商场销售业绩的增长。
促进销售业绩增长
通过感恩节活动，加强与消费者之间的互动和沟通，提升客户体验，增强客户对商场的忠诚度和黏性。
增强客户忠诚度
02
活动主题与创意构思
感恩回馈，购物狂欢
以感恩节为契机，通过举办大型促销活动，回馈广大消费者，提高商场知名度和美誉度。
理由阐述
感恩节是西方重要节日之一，具有浓厚的感恩氛围。借此节日举办促销活动，既能传递感恩文化，又能刺激消费者购物欲望，达到双赢效果。
运用感恩元素，如感恩卡片、感恩墙等，营造浓厚的感恩氛围，让消费者在购物过程中感受到感恩文化的魅力。
感恩元素
设置互动环节，如抽奖、游戏等，增加消费者参与感和体验感，提高活动趣味性和吸引力。
互动元素
结合商场实际情况，制定切实可行的促销策略，如满减、折扣、赠品等，吸引消费者前来购物。
促销元素
以橙色、棕色等暖色调为主，设计温馨、感人的视觉形象，如感恩树、感恩家庭等，让消费者在视觉上感受到感恩节的温暖和商场的诚意。
视觉形象设计
感恩有你，购物无忧！感恩节来XX商场，享受感恩回馈大礼！让消费者在短时间内快速了解活动主题和优惠信息。
宣传语
03
活动内容规划及执行方案
优惠力度把控
根据商场实际情况和竞争对手情况，合理把控优惠力度，既要保证活动效果，又要避免过度优惠导致损失。
促销政策制定
针对感恩节主题，制定具有吸引力的促销政策，如满减、折扣、赠品等，以吸引顾客消费。
促销时间设置
确定感恩节促销活动的具体时间，如活动开始时间、结束时间以及各促销政策的执行时间，确保顾客能够在规定时间内享受到优惠。
03
会员专享活动
针对商场会员，设计专享的互动环节，如会员专属折扣、会员积分兑换等，提升会员的归属感和忠诚度。
01
互动游戏设置
设计有趣的互动游戏，如抽奖、猜谜语等，让顾客在购物的同时能够参与游戏，提升顾客的参与度和购物体验。
02
社交媒体互动
利用社交媒体平台，如微信、微博等，开展线上互动活动，鼓励顾客分享活动信息，增加活动曝光度和参与度。
邀请专业文艺团队或学校社团进行文艺表演，如歌舞、小品等，为现场营造欢乐、祥和的节日氛围。
文艺表演
安排亲子互动节目，如亲子游戏、亲子DIY等，让家长和孩子共同参与，增进亲子关系，提升顾客满意度。
亲子活动
在活动现场举行感恩回馈仪式，对商场的优秀员工、合作伙伴以及长期支持商场的顾客进行表彰和感谢，传递感恩文化，提升商场品牌形象。
感恩回馈仪式
04
场地布置与氛围营造策略
清理商场内外垃圾，确保环境整洁卫生。
对商场内外墙面、地面、天花板进行全面检查和维修，确保无破损、无污渍。
增加绿化植物，营造自然舒适的购物环境。
选购与感恩节相关的装饰物品，如南瓜、火鸡、玉米等造型的摆件、花环、彩带等。
根据商场整体风格和定位，选择适合的装饰色彩和材质，打造温馨、浪漫的感恩节氛围。
制定详细的采购计划，包括物品名称、数量、价格、供应商等信息，确保采购过程有序、高效。
根据商场场地大小和形状，合理配置灯光设备，打造舒适、明亮的购物环境。
选用高质量的音响设备，播放感恩节相关的背景音乐和特效声音，增强顾客的购物体验。
在活动前对灯光音响设备进行全面的检查和调试，确保设备正常运行，避免活动中出现技术故障。
05
宣传推广与媒体合作策略
利用商场官方网站、社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）进行活动预告、实时更新和互动推广。
线上渠道
线下渠道
整合规划
在商场内部设置宣传展板、悬挂横幅、播放活动视频等，吸引顾客关注。
将线上线下渠道有机结合，实现信息同步更新，扩大宣传覆盖面。
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