网络视频弹幕互动对消费者冲动性购买行为的影响研究：在线商品展示的视角.docx
网络视频弹幕互动对消费者冲动性购买行为的影响研究：在线商品展示的视角
目录
网络视频弹幕互动对消费者冲动性购买行为的影响研究：在线商品展示的视角（1）
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2研究目的与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.1弹幕互动的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.2消费者冲动性购买行为研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.3在线商品展示与弹幕互动的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
三、理论基础与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.1冲动性购买行为的理论模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.2弹幕互动对消费者行为影响的理论依据．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.3模型构建与假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
四、研究设计与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.1样本选择与问卷设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.2数据收集方法与工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.3样本描述与数据预处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
五、实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
5.1描述性统计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
5.2相关性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
5.3回归分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
六、结果讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
6.1弹幕互动对冲动性购买行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
6.2在线商品展示在弹幕互动中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
6.3不同类型商品的差异性影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
7.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
7.2对在线商家营销策略的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
7.3研究局限与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
网络视频弹幕互动对消费者冲动性购买行为的影响研究：在线商品展示的视角（2）
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
（一）研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（二）研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
（三）研究目的与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
（一）冲动性购买行为研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
（二）网络视频弹幕互动研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
（三）在线商品展示研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
三、理论基础与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．