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消费者冲动性购买行为实证研究的任务书

一、课题背景

随着生活水平的提高和消费观念的变化，消费者对于购物的态度和行为也发生了巨大变化。其中，冲动性购买行为成为了一个日益受到关注的现象。冲动性购买行为指的是一种在感性冲动下的购物行为，其购买决策往往不经过理性思考和充分比较，导致消费者花费了不必要的金钱和时间。冲动性购买行为既有个人原因，也有消费环境影响因素的作用，因此需要对其进行深入研究。

二、研究目的

本研究旨在探究消费者冲动性购买行为的特征及其影响因素，深入了解消费者冲动购买行为的心理和行为动机，为消费者行为的研究提供重要参考。

三、研究内容

1.理论分析：对冲动性购买行为的理论解释进行梳理，并结合现有的相关研究，对其影响因素和特征进行概述。

2.研究方法：本研究采用问卷调查的方法，以广州地区的消费者为研究对象，从消费者冲动性购买行为的实际情况出发，从多角度收集相关信息，揭示其特征及影响因素。

3.数据处理和统计分析：通过建立理论模型，对问卷数据进行处理和统计分析，提炼出影响冲动性购买行为的主要因素，进行因素分析和验证。

4.结论和建议：在对研究结果进行综合分析的基础上，提出相应的管理建议，以此帮助消费者对冲动性购买行为进行有效的控制和管理。

四、研究进度

第一阶段：研究设计和理论分析，10天；

第二阶段：问卷设计和调查，20天；

第三阶段：数据处理和统计分析，30天；

第四阶段：研究报告编写，10天。

五、预期成果

本研究将从多角度探讨消费者冲动性购买的特征及影响因素，深入了解其心理和行为动机，对消费者行为的研究具有一定的理论与现实意义。同时，将提出相应的管理建议，以帮助消费者有效的控制和管理消费行为。预计在国内同类研究中处于领先水平，具有一定的创新性和实用价值。