新媒体营销背景下传统美妆品牌价值的重塑与创新策略分析.docx
新媒体营销背景下传统美妆品牌价值的重塑与创新策略分析
目录
新媒体营销背景下传统美妆品牌价值的重塑与创新策略分析（1）．．4
内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2研究目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
新媒体营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1新媒体营销的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2新媒体营销的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.3新媒体营销的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
传统美妆品牌的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.1传统美妆品牌的优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.2传统美妆品牌面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
新媒体环境下消费者行为变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.1消费者信息获取渠道的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
4.2消费者购买决策过程的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.3消费者对产品和服务质量的要求提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
新媒体营销在美妆行业的应用案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
5.1定制化营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
5.2社交媒体互动营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
5.3KOL合作营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
传统美妆品牌的价值重塑策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
6.1品牌定位的重新审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
6.2产品线的多样化与定制化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
6.3营销内容的创新与个性化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
7.1AR/VR技术在美妆领域的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
7.2AI驱动的个性化推荐系统．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
7.3数据驱动的精准营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
实践案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
8.1中国美妆品牌如何利用新媒体进行市场推广．．．．．．．．．．．．．．．．41
8.2国际美妆品牌在中国市场的成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
9.1研究的主要发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
9.2对传统美妆品牌未来发展的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
新媒体营销背景下传统美妆品牌价值的重塑与创新策略分析（2）．49
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
二、新媒体营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
（一）新媒体的定义与发展．．．．．．．．．．．．．．．．