社交媒体营销策略创新与品牌价值提升研究.docx

社交媒体营销策略创新与品牌价值提升研究

目录

社交媒体营销策略创新与品牌价值提升研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．7

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1社交媒体营销发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

二、社交媒体营销策略创新研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1社交媒体营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2传统社交媒体营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3社交媒体营销策略创新路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.4创新策略实施要点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

三、品牌价值提升机制分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1品牌价值概念及内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.2社交媒体营销对品牌价值影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3品牌价值提升路径与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

四、社交媒体营销策略创新与品牌价值提升关联研究．．．．．．．．．．．．22

4.1创新策略对品牌价值提升的作用机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.2案例分析与实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.3影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

五、社交媒体营销策略优化建议与实施策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

6.1研究结论总结与贡献点梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.2研究不足之处及未来研究方向建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

社交媒体营销策略创新与品牌价值提升研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．31

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

1.1.1社交媒体发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

1.1.2品牌价值提升的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

1.1.3研究的实践价值与理论价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

1.2.1社交媒体营销策略研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

1.2.2品牌价值构建研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

1.2.3现有研究的不足与空白．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

1.3.1主要研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

1.3.2研究方法的选择与运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

1.3.3技术路线与研究框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

1.4研究创新点与预期目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

1.4.1研究的主要创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

1.4.2预期研究成果与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

2.1社交媒体营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．