2016管理咨询师考试《咨询实务》巩固练习题15.pdf

2016管理咨询师考试《咨询实务》巩固

练习题15

1、整体市场营销观念被认为是跨世纪的市场营销新观念，是

()倡导的三者利益相结合观念的延伸和发展。

A、产品导向观念

B、销售导向观念

C、营销导向观念

D、社会市场营销导向观念

答案：D

2、()是指为满足消费者个人或家庭生活需要而购买商品或劳

务所形成的市场。

A、产业市场

B、消费者市场

C、生产者市场

D、制造者市场

答案：B

3、以下对市场机会的说法中错误的是()。

A.整体市场机会是指在大范围里出现的市场机会;局部市场机会

1

则是指在某一特定的区域或特定领域中出现的市场机会。

B.只有那些符合企业目标与能力，有利于发挥企业优势的环境市

场机会，才是真正的企业市场机会。

C.不同行业之间交叉与结合部出现的市场机会称为“边缘市场机

会”。“边缘市场机会”往往是企业理想的市场机会，一般一旦开发成

功，企业就容易获取较高的机会效益。

D.从企业市场营销的角度分析，把“目前市场机会”与“潜在市

场机会”加以区别是具有重要现实意义的。

答案：D

4、采用“市场机会潜在吸引力与成功概率分析矩阵”进行市场

机会的价值分析，成功概率低、潜在吸引力高的属于()市场机会。

A.问题型市场机会

B.稳妥型市场机会

C.理想型市场机会

D.风险型市场机会

答案：D

5、利用SWOT分析法形成了四种可以选择的策略，其中ST策略

是指()。

A.利用外部的环境机会来改进企业内部的劣势

2

B.利用企业内部的优势去捕捉外部的环境机会

C.利用企业内部的优势来减轻外部的环境威胁

D.直接克服企业内部的劣势和避免来自外部的威胁

答案：C

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