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旅游市场营销策略案例研究试题

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1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。

2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。

一、选择题

1.旅游市场营销策略的目的是什么？

a)提高旅游产品价格

b)扩大市场份额

c)增加收入

d)减少成本

2.以下哪个不是旅游市场营销策略的核心要素？

a)产品策略

b)价格策略

c)推广策略

d)生产策略

3.在旅游市场营销中，以下哪个是消费者购买决策的最后一步？

a)识别需求

b)信息搜索

c)比较选择

d)采取行动

4.旅游目的地营销组合的四大要素是什么？

a)产品、价格、推广、分销

b)促销、产品、人员、流程

c)促销、产品、地点、人员

d)价格、产品、促销、地点

5.以下哪种不是旅游市场细分的方法？

a)按人口统计学细分

b)按心理细分

c)按行为细分

d)按政治细分

6.以下哪种不是旅游营销中市场定位的策略？

a)市场领导策略

b)针对性策略

c)差异化策略

d)线性策略

7.以下哪个不是旅游产品生命周期中的成熟期特征？

a)市场需求稳定

b)利润率下降

c)竞争加剧

d)产品创新

8.在旅游营销中，以下哪种不是品牌策略的核心要素？

a)品牌知名度

b)品牌美誉度

c)品牌忠诚度

d)产品特性

答案及解题思路：

答案

1.b)扩大市场份额

解题思路：旅游市场营销策略旨在吸引更多消费者，扩大市场覆盖范围，而非简单提高价格或降低成本。

2.d)生产策略

解题思路：产品策略、价格策略、推广策略是旅游市场营销的核心要素，而生产策略与市场营销策略的目标有所不同。

3.d)采取行动

解题思路：在识别需求、信息搜索和比较选择之后，消费者最终会采取行动，购买产品或服务。

4.a)产品、价格、推广、分销

解题思路：这是经典的营销组合，也称为“4P”，其中分销是产品得以推广和销售的重要环节。

5.d)按政治细分

解题思路：旅游市场细分通常基于人口统计学、心理和行为等因素，而政治因素不是主要考虑因素。

6.d)线性策略

解题思路：线性策略不是市场定位的策略之一。市场领导策略、针对性策略和差异化策略是常见的市场定位策略。

7.d)产品创新

解题思路：成熟期的特征通常是市场需求稳定，但利润率可能下降和竞争加剧，而产品创新通常出现在产品的成长期。

8.d)产品特性

解题思路：品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌策略的核心要素，而产品特性更多是产品策略的考虑因素。

二、判断题

1.旅游市场营销策略的目标是增加销售额，而不是提高市场占有率。（×）

解题思路：旅游市场营销策略的目标不仅包括增加销售额，还包括提高市场占有率、提升品牌形象、增强客户忠诚度等多方面。提高市场占有率是长期战略目标之一。

2.价格策略中的渗透定价是一种短期策略，旨在迅速占领市场。（√）

解题思路：渗透定价是一种定价策略，通过设定较低的价格以吸引大量消费者，从而快速打开市场，这种策略通常适用于产品生命周期的早期阶段，属于短期策略。

3.旅游营销推广中，广告是唯一有效的推广方式。（×）

解题思路：旅游营销推广的方式多种多样，包括广告、公关、促销、社交媒体营销等。广告虽然是有效的推广方式之一，但并非唯一。

4.在旅游目的地营销中，目标市场的选择应该基于地理位置的接近程度。（×）

解题思路：旅游目的地营销的目标市场选择应基于多种因素，如市场潜力、消费者偏好、竞争环境等，而不仅仅是地理位置的接近程度。

5.旅游产品生命周期中的成长期特征是市场需求的迅速增长和竞争的加剧。（√）

解题思路：在旅游产品生命周期中，成长期通常表现为市场需求迅速增长，同时竞争者增加，市场竞争加剧。

6.旅游营销中，品牌忠诚度是通过提高服务质量来培养的。（√）

解题思路：品牌忠诚度的培养确实与提高服务质量密切相关，优质的服务能够增强顾客满意度和忠诚度。

7.在旅游目的地营销中，合作营销是主要的市场进入策略。（×）

解题思路：虽然合作营销是旅游目的地营销中常用的策略之一，但并非主要的市场进入策略。市场进入策略可能包括多种方式，如联合营销、品牌合作等。

8.旅游市场营销策略的成功与否取决于市场营销人员的能力。（×）

解题思路：旅游市场营销策略的成功与否取