A品牌价值构建-1-3品牌基础.ppt

*宝洁公司的射雕运动***********啤酒：第一消费大国，1000多厂家，“要想当好县长，先办个酒厂”，华润挑起市场洗牌—青岛、燕京、华润香烟：2000多个品牌—100多个品牌—6-8家烟草集团**北京华旗资讯数码科技有限公司，是一家1993年创立于北京中关村的高新技术企业。公司自创建以来，始终坚持以“六赢”理念为准则，即确保“大众、代理、员工、公司、供方、社会”参与合作的六方，共同获得合理利益的满足和发展的机会，使公司能够坚实、稳定的发展。华旗资讯营业额连续十年每年保持60%的稳定增长，产品远销北美、欧洲、东南亚等地区。旗下爱国者移动存储产品全球市场销量第一，国内市场销量连续三年遥遥领先；爱国者MP3随身听入市仅一年即超过众多韩国品牌，荣登国内市场销量冠军宝座；爱国者显示设备及其它外设产品一直稳居国内市场第一集团，其中电脑机箱连年市场占有率第一。华旗资讯已发展成为中国IT业的核心企业，入选“2002年中国电脑商百强企业”；被CCID评为“2002中国移动存储产品市场年度成功企业”、“2002年中国MP3播放机市场年度成长最快企业”。华旗资讯分别在北京、深圳拥有不断创新的研发中心、设计中心，产品多次被国家经贸委评为“国家重点新产品奖”。目前，研发中心正与与多家国家实验室、军队科研院所合作开发。2002年7月，爱国者成为我国唯一通过中国人民解放军信息安全认证的移动存储产品。华旗资讯拥有国内知名计算机品牌“爱国者”，跨越专业及数码消费领域，包括计算机外设、存储、数码、网络、新事业五大业务群组。其中针对商务、家庭、DIY用户的外设群组包括CRT、LCD显示终端、双模式套装，以及光磁、机箱、键盘、多媒体音箱等配件产品；针对行业、商务用户的存储业务群组包括移动存储迷你王、移动存储王、加密王、烽线王等；针对数字办公、家庭娱乐用户的数码业务群组包括MP3随身听、蓝牙无线通、数码相机等；针对互联网接入和企业级用户的网络业务群组包括光纤交换机、智能交换机、IP共享路由器、无线网络、集线器、网卡等；针对新兴科技尖端产品的新事业群包括平板电脑、电子政务、数据安全等。华旗资讯目前共有员工1000余人，拥有高素质的软硬件产品专业研发和技术人员两百余人，在全国拥有完整的营销体系。公司除北京总部外，在全国拥有16个平台机构，以及华旗资讯（新加坡）公司、华旗资讯（南京）公司、上海华旗讯拓国际贸易有限公司、北京索华数码科技有限公司、北京传奇广告公司、北京易东东科技发展有限公司、搜易得（SOIT）数码科技有限公司、北京爱国者国际象棋俱乐部（BACC）等多家全资或控股子公司，形成以北京华旗资讯数码科技有限公司为主体，多家分公司及子公司为组成部分的中型企业集团。华旗的国际化起缘和前期筹备昨天，我们积蓄力量今朝，我们创造辉煌明日，我们不可限量华旗资讯的国际化梦想，在走过十周年之际，通过一步步艰辛的努力，成为了现实。aigo，成为放飞梦想的翅膀。在华旗已经过去的一个十年里，中国的IT行业里叫起一个响当当的名字——“爱国者”，在很短时间里，爱国者赢得行业认同，经销商的信赖，建立起了属于自己的事业天地。但华旗人不会满足于此，它不仅想得到行业的信赖，更想做到让每一位消费者都认同的科技品牌；不仅满足与国内市场，它更想做一个都让国人都为之骄傲的国际品牌。很早以前，华旗人认识到：“回顾几十年来亚洲品牌的发展历史，所有成功的国际化品牌基本上都具有两个必备的要素资源：‘高质优价’+‘稳固的根据地’。四十年前，一批日本民族品牌，在战后经济恢复的二十多年中，以本国市场为根据地，赢得了发展的要素资源后，开始集体走向国际化，靠‘高质优价’风靡欧美市场，成为了具有相当抗风险能力的国际品牌。二十年前，一批韩国品牌抓住机遇，也是以韩国本土市场为稳固的根据地，通过“高质优价”，走向了国际市场，形成了一批较有影响力的国际品牌。今天，中国改革开放也已经二十多年，形成了全球瞩目的高速增长的内需市场，已经有一大批优秀的民族IT企业在国内建立了坚实的根据地。同时，中国正逐步成为全世界的制造中心，产品质量水平迅速提高，‘高质优价’已成事实，中国企业国际化发展的要素资源正逐步形成，国际化的条件日趋成熟。为什么我们不能走出去，看一看？”早在2000年，华旗便开始公司的愿景设计和远期规划。2001年，经历八周年隆重庆典的华旗资讯，正式将“成为令国人骄傲的国际性企业”确立为奋斗目标，并致力打造“数码化”、“国际化”的领先企业集团。2001年10月18日，华旗资讯正式通过国际标准化组织的ISO9001质量体系认证及UKAS英国皇家皇冠认证，建全管理机制，以顾客为关注焦点，立足IT行业，全面迎接