数字经济背景下企业品牌价值构建研究.docx

数字经济背景下企业品牌价值构建研究

目录

数字经济背景下企业品牌价值构建研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究范围与限制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1国内外品牌价值理论研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2数字经济对品牌价值的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3企业品牌价值构建策略研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

数字经济概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1数字经济定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2数字经济与传统经济的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.3数字经济的发展趋势与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

企业品牌价值构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1品牌认知度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.2品牌忠诚度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.3品牌影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.4品牌资产．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

数字经济对企业品牌价值的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.1数字经济对企业品牌价值的正面影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.2数字经济对企业品牌价值的负面影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.3应对策略与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

企业品牌价值构建策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

6.1品牌定位与形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

6.2产品和服务创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

6.3数字营销与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.4客户关系管理与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

7.1成功企业品牌价值构建案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

7.2失败企业品牌价值构建案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

7.3案例启示与借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

8.1研究总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

8.2未来研究方向与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

数字经济背景下企业品牌价值构建研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

（三）研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．