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平面广告创意设计.pptx

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平面广告创意设计

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CATALOGUE•设计基础理论

•创意设计流程

•视觉元素构建

•文案创意融合

•创意表现手法

•成品输出规范

01

设计基础理论

广告定义与传播目标

广告定义传播目标

广告是一种通过特定媒介向公众传递信息的宣传方广告的传播目标包括提高品牌知名度、树立品牌形

式,旨在推广产品、服务或品牌,并激发受众的购象、促进产品销售等。在设计过程中,需明确广告

买欲望。的目标受众和传播渠道,以便有针对性地设计广告

内容和形式。

视觉传达核心要素

图形设计色彩运用

图形是广告中最具视觉冲击力的元色彩在广告设计中具有极强的情感

素之一,能够快速吸引受众的注意表达力,能够影响受众的情绪和认

力。设计时需考虑图形的形状、颜知。设计时需根据广告主题和目标

色、比例等因素,以及图形与广告受众的特点,合理运用色彩搭配,

主题的关联性。文字排版营造出恰当的氛围和视觉效果。

文字是广告中传达信息的重要载体,

包括标题、正文、品牌名等。设计

时需注重文字的可读性、字体的选

择和排版布局,以及文字与图形的

协调配合。

品牌调性匹配原则

品牌定位视觉形象统一品牌故事传递

在设计广告时,需明确品牌的定位品牌的视觉形象包括标志、标准色、优秀的广告设计能够传递品牌的故

和目标受众,确保广告风格与品牌字体等元素,这些元素在广告设计事和文化内涵,引起受众的共鸣和

形象相符。不同品牌有不同的定位中应保持一致性和连贯性,以增强认同。在设计过程中,需深入挖掘

和调性,广告设计应体现品牌的独品牌的识别度和记忆度。品牌背后的故事和价值,通过创意

特性和差异化。

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