2025年大学试题(财经商贸)-市场营销学考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案.docx

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2025年大学试题(财经商贸)-市场营销学考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.情感总是指向一定的事物，没有任何对象的情感是不存在的。（）

2.要定出合理的价格，就必须对市场需求做出正确的估计，掌握不同价格下市场对产品的需求量，分析需求的价格弹性。

3.评估各种可能的分销渠道方案的标准是（）

A、经济性标准

B、控制程度

C、适应性

D、畅通性

4.马斯洛的五个需求层次中，必须先满足低层次的需要，再满足高层次的需要。

5.美国心理学家奥尔德佛认为，人同时存在三种需要，即存在的需要、（）和成长的需要。

6.物流管理部负责组织（）合同的评审及签订。

7.下列（）是在成长期的市场特点。

A、大多数消费者接受了产品，产品销售量增长，产品畅销。

B、成本开始降低，可能有丰厚的利润机会。

C、由于看到新产品市场已打开，并有利可图，大批竞争者加入，市场竞争加剧。

D、未建立了比较理想的营销渠道。

E、为了适应竞争和市场扩张的需要，企业的促销费用水平基本稳定或略有提高，但是占销售额的比率下降，由于促销费用分摊到更多销量上，单位生产成本的下降快于价格下降，企业利润到达最高峰。

8.计算题：某生产商通过统计分析得：需求函数Q=1000－4P成本函数C=6000＋50Q如果公司以利润最大化为定价目标，则其价格为多少时可取得最大利润？最大利润是多少？

9.（）负责生产设备和工装夹具的配置管理，保证其处于正常运行状态。

A、生产工艺部设备科

B、品质中心

C、计划管理部

10.消费者在购买产品时追求品牌是否有名气，按照马斯洛的需要层次理论，应属于（）

A、生理需要

B、安全需要

C、尊重需要

D、自我实现需要

11.洗发水的营销可以诉诸于个人需要。

12.与经济高速发展相伴随的生态环境恶化的表现有（）

A、资源替代

B、土地荒漠化

C、环境污染严重

D、酸雨污染区扩大

E、物种灭绝和森林面积大量减少

13.在四种市场调研方法中，问卷调查法适用于（）；观察法与询问法适用于（）；试验法适用于（）。

14.不同层次的独立的制造商和中间商以合同为基础建立的联合渠道系统，以求获得比其独立行动时所能得到的更大的经济和销售效果。这种联合体叫做（）

A、公司式垂直渠道系统

B、管理式垂直渠道系统

C、契约式垂直渠道系统

D、水平渠道系统

15.广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？

16.心理因素包括消费者的社会阶层、个性、品牌偏好及下面什么内容。（）

A、生活方式

B、经济收入

C、年龄

D、性别

17.换代产品是很难得的，任何一项科技创造和发明，从理论到实践，从实验室到生产，都要花费大量的人力、物力、财力。

18.Heinz公司生产红色、黄色、橙黄色、绿色和灰色的番茄酱，最主要是为了吸引购买决策中哪种角色的注意（）

A、使用者

B、出钱者

C、决策者

D、购买者

19.消费需要的含义、特征及其影响因素。

20.请被调查者填答问卷的方法属于询问法，这是一种定性调研方法。

21.商品效用的最大特点是（）性。

A、主观

B、客观

C、攀比

D、炫耀

22.某国内家电制造商在顾客购买其生产的家用电器后，主动与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于（）

A、基本型关系营销

B、鼓动型关系营销

C、伙伴型关系营销

D、负责型关系营销

23.从商品供给的角度来看，下列关于产品观念的说法正确的是（）

A、社会商品极大丰富，产品差别越来越小

B、社会中商品的总供给小于总需求

C、不断发展的市场经济改善了商品的供给

D、市场上开始出现大量产品的积压

24.生产者购买不是为了消费，而是为了生产的需要。不同的生产者对产品有不同的要求。

25.（）分销渠道模式是由两个或两个以上成员相互联合在一起，共同开发新的营销机会。

A、传统渠道

B、垂直渠道

C、水平渠道