2025年大学试题(财经商贸)-市场营销学考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案.docx

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2025年大学试题(财经商贸)-市场营销学考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.国际营业推广是（）的一个基本手段

2.代理商的类型大致有（）。

A、区域代理商

B、采购代理商

C、佣金代理商

D、销售代理商

3.“搭便车”现象是对下面哪个问题的一种形象的比喻？（）

A、社会福利问题

B、公共选择问题

C、公共产品问题

D、市场失灵问题

4.变化刺激角度引起消费者无意注意搭配错误的是（）

A、刺激的大小：杂志上整版的广告，户外的巨幅广告

B、刺激的颜色：闪烁的霓虹灯广告

C、刺激的强度：电视或广播的音量加大，播音速度加快

D、刺激的对比：如强弱、黑白、大小、动静在广告中的运用

5.消费需要的含义、特征及其影响因素。

6.市场定位应与产品（）结合起来。

7.好的市场调研将会告之企业如下信息是什么？

8.接受生产者的委托，从事销售业务，不用承担经营分险，也不拥有商品所有权的中间商是（）。

A、批发商

B、超级市场

C、经纪人

D、代理商

9.直接销售与其他销售方式相比，其特点包括（）

A、节省转运环节

B、返款迅速

C、提供特殊购物需要

D、利于控制价格

10.组织市场的市场结构

11.以市场为中心的营销观念的表现是（）。

A、推销已经生产出来的产品

B、发现需要并设法满足它们

C、制造质优价廉的产品

D、制造大量的产品并推销出去

12.在产品生命周期中，需要做更大声势促销的是（）。

A、导入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

13.通过扩大产品多方面的适应性来满足消费者对产品新性能的需求，这是产品成熟期改进策略中的（）。

A、品质改进

B、服务改进

C、款式改进

D、性能改进

14.消费者的态度影响消费者的购买行为，但消费者态度和购买行为之间也不一致（）

15.企业实施亏本销售，旨在进入某个外国市场，而且主要为了排斥国外竞争者的倾销方式是（）

A、零星型倾销

B、掠夺型倾销

C、持久型倾销

D、逆向型倾销

16.弗莱德·克拉克和韦尔法再《农产品市场营销》（1932）中指出：农产品市场营销系统包括（）三个相互关联的过程。

A、集中

B、平衡

C、分散

D、商谈

E、成交

17.营销策划必须对企业未来所要面对的环境状况做出估计和预测，从而保证企业的行动能够与环境相契合，这体现市场营销策划的特征是（）

A、可行性

B、创造性

C、预知性

D、效益性

18.服务产品的开发可以采取（）

A、完全创新产品

B、进入新市场

C、产品线扩展

D、产品革新

E、形式变化

19.针对组织客户，推销的促销方式是（）

A、人员推广

B、公共关系

C、广告

D、营业推广

20.品牌资产包括（）。

A、品牌美誉度

B、商标

C、品牌认知度

D、产品功能

21.以下哪项不属于美学观念（）

A、颜色的偏好和禁忌

B、产品的风格

C、产品的样式

D、产品的质量

22.人的大脑对外部信息的知觉，包含相互联系的两种加工：数据驱动加工和概念驱动加工。对于这两种信息加工形式，下列叙述正确的是（）。

A、概念驱动的加工通常是先对小的知觉单元进行分析

B、概念驱动的加工特别强调外界刺激的作用，强调外部输入信息对加工过程的驱动

C、数据驱动的加工又称为自上而下的加工，是从有关知觉对象的一般知识开始的

D、数据驱动的加工是从较低水平迈向较高水平的

23.特许经营主要通过（）方式为社会增加了就业。

A、使资源在全社会中得到更优配置

B、特许经营本身