《1+X服装陈列设计》课件——第三章：橱窗陈列设计.pptx
6.橱窗陈列设计
搭配策略
目录01橱窗分类02橱窗元素03橱窗综合设计
01.橱窗分类
开放式半封闭式封闭式橱窗分类
橱窗分类1.开敞式接着服装行业对视觉营销发生浓厚兴趣，并将相关技术加以改造，使之适合了服装商品的特点。它的发展历程可以分为以下几个阶段。店外橱窗
橱窗分类店外橱窗
橱窗分类店外橱窗
橱窗分类店外橱窗
橱窗分类店外橱窗
橱窗分类店外橱窗
橱窗分类店外橱窗
橱窗分类店外橱窗
橱窗分类店外橱窗
橱窗分类2.封闭式背后装有壁板与卖场完全隔开，形成单独空间的橱窗称为“封闭式橱窗”。它比较适合有大空间的卖场，比如大型的百货商场。橱窗是一个独立的整体，与卖场完全隔断。视觉效果整体统一，能完整地表现主题情节。店外橱窗
橱窗分类店外橱窗
橱窗分类店外橱窗
橱窗分类店外橱窗
橱窗分类店外橱窗
橱窗分类店外橱窗
橱窗分类店外橱窗
橱窗分类店外橱窗
橱窗分类3.半封闭式后背与店堂采用半通透形式的称为“半封闭式橱窗”。这种橱窗空间分割的形式很多。用背景板对店铺的局部进行遮挡，能使消费者产生好奇心。店外橱窗
橱窗分类店外橱窗
橱窗分类店外橱窗
橱窗分类店外橱窗
开敞式：在设计实施上具有极端的两面性：难度大——要求店面与橱窗无论在色彩、结构、还是货品展示方面都能形成统一完美的画面。简单易行——基于店铺的完美设计，无需用其他物品做过多的修饰。橱窗分类
封闭式：最容易营造气氛，体现故事的完整性。适宜面积比较大的店铺。橱窗分类
半封闭式：能够很好的兼顾橱窗和店铺的同时体现，使用范围较广，实施方法灵活多样。橱窗分类
橱窗分类店内橱窗
橱窗分类店内橱窗
02.橱窗元素
橱窗元素影响橱窗陈列设计的5个元素商品01道具02标牌03灯光04空间05
1.商品堪称是橱窗的灵魂。没有商品，橱窗也就失去了意义。商品是橱窗最重要的元素，因为商品的销售能带来客观的利润。这也是为什么你需要不同的销售策略和橱窗陈列。橱窗元素
1.商品商品可以分成畅销款、刺激款、季节和潮流款、广告款、基本款和问题款。在这所有的分类中最后一款是万万不能放进你的橱窗进行陈列的。橱窗元素
橱窗元素
橱窗元素
橱窗元素
2.道具道具的作用是营造氛围、突出卖点，不要让它成为主角，只能扮演支持商品的角色，让商品因为有了它们看起来更好，能吸引更多顾客购买的目光。原则就是要让顾客第—眼看到的是你的商品而不是道具。道具可以被分成功能性道具、装饰类道具和结构类道具。功能性道具如模特、支架和面板；装饰类道具如镜子、花卉、贝壳；结构类道具如圆柱体、球体等等。橱窗元素
橱窗元素
橱窗元素
橱窗元素
3.标牌标牌就像橱窗的接待员一样，它能打破潜在顾客的疑问，可以回答商品的一些共通性的问题，并且可以提供简单的指引信息给潜在顾客。最大的错误就是你的视觉营销要传达的信息，需要顾客去猜。除非是你在做一个类似于猜谜的游戏和顾客。通过标牌告诉人们你的主题、价格还有其他一些重要的信息。通过传达出的信息鼓励人们进入你的店铺去购买销售的商品。标牌有很多的分类方法，企业标识、信息标识、类别和位置标识，定向标识和价格标签。橱窗元素
橱窗元素
橱窗元素
橱窗元素
4.灯光灯光可以装饰橱窗，如果没有灯光，打个比方就像是没有化妆的女士和化了妆的女士。但如果在橱窗中随意和错误的使用灯光，将会让橱窗看起来很糟，就像把一个化了美丽妆容的女士变成了一个小丑一样。可以想象一下这样的这个效果!橱窗元素
橱窗元素
橱窗元素
橱窗元素
5.空间空间是商品展示的舞台。左右空间的因素就是长、宽、高。在这里面的所有东西就将会被人们看到。这里就是商品闪耀其光芒的地方!橱窗元素
橱窗元素
橱窗元素
橱窗元素
03.橱窗综合设计
橱窗综合设计由于橱窗空间不同，使用模特时从一具模特到多具模特组合都有，模特的组合关系到橱窗的构图。模特的组合方式：
橱窗综合设计一具模特适合面积不大的橱窗。在展示设计上一般并不是突出展示商品，而是突出橱窗的简洁、大气的氛围营造，表现出大繁若简的气质。模特的组合方式：
橱窗综合设计两具/三具模特的展示是比较常见的选择，可以适合的面积弹性较大，组合形式多。模特的组合方式
橱窗综合设计多具模特组合指包括四具以上的模特组合展示，适合橱窗空间较大的展示。模特的组合方式
橱窗综合设计模特少（只有1个）——所有的东西都要比较特殊，要有王者风范。模特的组合方式
7.橱窗陈列设计
色彩应用
橱窗设计是商店陈列设计的重点，商店橱窗是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主。橱窗展示概述
巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明，是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式。橱窗展示概述
1.平衡采用平衡的原则可有条不紊的布置产品，传递一致性的视觉效