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品牌设计与包装设计规范
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目录
01
品牌基础要素
02
品牌核心策略
03
包装设计流程
04
包装材料工艺
05
法规与可持续性
06
案例与趋势
01
品牌基础要素
标志与VI系统构建
标志设计
品牌标志是品牌形象的集中体现，设计时要考虑其识别度、传达的品牌理念和品牌故事的关联性。
VI系统
标志组合规范
包括品牌标准制图、标志网格规范、最小使用尺寸等，确保品牌标志在各种场合下都能保持一致的视觉效果。
制定标志与文字、图形等元素的组合规范，避免在应用中产生混乱。
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品牌色彩规范体系
辅助色彩
确定品牌的主色调，体现品牌的情感属性和行业特性，如蓝色代表科技、红色代表活力等。
色彩使用规范
主色调
确定品牌的主色调，体现品牌的情感属性和行业特性，如蓝色代表科技、红色代表活力等。
确定品牌的主色调，体现品牌的情感属性和行业特性，如蓝色代表科技、红色代表活力等。
标准化字体应用规则
字体选择
选择符合品牌调性的字体，体现品牌的独特气质和文化内涵。
01
制定字体使用的大小、字距、行距等标准，确保品牌文字在各种场合下的清晰度和可读性。
02
禁止使用的字体
列出与品牌形象不符的字体，避免在品牌传播中产生误导和负面影响。
03
字体使用规范
02
品牌核心策略
市场定位与差异化表达
确定目标市场
通过市场调研和数据分析，确定品牌的目标市场，明确品牌在市场中的定位。
01
差异化竞争策略
分析竞争对手的优劣势，发掘品牌的独特卖点，制定差异化的竞争策略。
02
品牌形象塑造
根据目标市场的需求和差异化竞争策略，塑造符合品牌形象的形象和个性。
03
品牌故事挖掘
挖掘品牌背后的故事和文化内涵，增强品牌的情感价值和认同感。
品牌故事与文化渗透
文化符号运用
将品牌的文化符号融入到产品设计和品牌传播中，提升品牌的辨识度和传承性。
品牌故事传播
通过广告、公关、社交媒体等多种渠道，将品牌故事传递给目标受众，提升品牌知名度和美誉度。
多场景视觉识别延展
设计符合品牌形象和个性的视觉识别系统，包括标志、色彩、字体等元素。
视觉识别系统设计
制定品牌在不同场景下的应用规范，确保品牌形象的一致性和识别性。
多场景应用规范
将品牌的视觉元素延展到产品、包装、宣传物料等多个层面，提升品牌的整体视觉效果和吸引力。
视觉元素延展
03
包装设计流程
消费需求与竞品分析
消费者需求
深入了解目标消费者的喜好、购买习惯及消费心理，为设计提供依据。
01
竞品分析
收集市场上同类产品的包装信息，分析优缺点，以便在设计中进行借鉴和创新。
02
包装结构设计原理
功能性
根据产品特点和运输要求，设计合理的包装结构，保护产品并方便携带。
01
节约材料
在保证包装功能的前提下，尽可能减少包装材料的使用，降低环境负担。
02
创新性
结合品牌特点和市场趋势，设计独具特色的包装结构，提升产品竞争力。
03
平面视觉方案迭代
根据品牌形象和产品特点，选择合适的色彩搭配，营造视觉冲击力。
色彩搭配
图形设计
文字排版
风格统一
运用各种图形元素，如标志、图案、照片等，突出品牌特色和产品卖点。
注重文字的可读性和美观性，合理排版，使信息传达更加清晰、有力。
在多次迭代中保持整体设计风格的统一，强化品牌识别度。
04
包装材料工艺
牛皮纸、铜版纸、白卡纸等，具有良好的印刷效果和强度，适用于包装印刷。
聚乙烯（PE）、聚丙烯（PP）、聚氯乙烯（PVC）等，防水、防潮、防撕裂，常用于食品、日用品等包装。
铝箔、铜箔、铁罐等，具有良好的阻隔性和延展性，适用于高档、礼品等包装。
透明度高、阻隔性好，但易碎、重量大，常用于液体、药品等包装。
材质特性与适配场景
纸张材质
塑料材质
金属材质
玻璃材质
印刷工艺技术标准
印刷工艺技术标准
胶印
柔性版印刷
凹版印刷
数字印刷
网点精细、色彩柔和、层次分明，适用于书籍、杂志、彩页等印刷。
墨层厚实、饱满，印刷效果好，适用于烟包、酒包等高档包装。
适印范围广泛、印刷速度快，适用于包装袋、瓦楞纸箱等印刷。
无需制版、灵活性强，适用于个性化、小批量包装印刷。
表面处理效果实现
覆膜
增强包装的光泽度、防水性和耐磨性，有光膜和亚光膜之分。
02
04
03
01
压纹/压花
利用模具在包装表面压出各种纹理或图案，增加包装的立体感和手感。
烫金/银
通过热压将金属箔转移到包装表面，形成金色或银色的效果，提升包装的档次和视觉效果。
UV上光
通过紫外线照射，使包装表面形成一层亮光膜，增强包装的视觉冲击力和防水性能。
05
法规与可持续性
确保包装符合国家和行业安全标准，避免过度包装和滥用包装材料。
包装设计标准
针对危险品和有特殊要求的商品，包装设计需满足特定的安全规范。
危险品包装
包装上必须附有清晰、易识别的警示标识，以确保消费者