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吉林省冰雪经济发展路径研究

摘要：我国成功申办并举办了北京冬奥会，这一盛事极大地促进了中国冰雪项目的飞速进步。首都冬季奥运落幕后的首场飘雪季节，对冰雪项目的消费热情急剧迸发，使得冰雪相关的产业经济迎来了明显的增长潮。借力北京冬奥会这一盛事，吉林省加速推进冰雪产业与其他领域的整合，旨在打造世界知名的冰雪旅游目的地及产业核心枢纽，助力冰雪产业高品质的持续增长。探究吉林省的冰雪经济发展路径，文章首先剖析了其发展背景，随后探讨了当前吉林冰雪经济的具体情况与面临的挑战，从而推动吉林省冰雪产业高质量的发展。

中图分类号：F127文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2024）12-144-02

一、吉林省冰雪经济的发展背景

（一）冬奥会激发冰雪经济活力

（二）政策支持产业发展

（三）地理位置打造冰雪资源

吉林省位于北纬41°至46°的区间，坐落于东北辽阔平原之上，其东侧与长白山脉相邻，该地区地势特征为东升西降，营造出丰富多变的斜坡条件，这为打造滑雪与滑冰场所提供了得天独厚的自然条件，赋予了吉林省在地理环境上的显著优越性。吉林省也因拥有漫长的雪季与细腻的雪花质地而声名远播，被誉为全球三大粉雪天堂之一。

二、吉林省冰雪经济发展的现状

（一）丰富的冰雪资源

长白山脉凭借其优质的粉雪资源，被赞为国内滑雪场的翘楚，其盛名与欧洲的阿尔卑斯、北美洲的落基山脉比肩，成为全球三大粉雪特色滑雪胜地之一。吉林省坐拥丰饶的冰雪宝藏，其众多的滑雪场冰雪旅游度假区，源源不断地吸引着众多冰雪旅游迷和运动狂热者纷至沓来。根据统计数据显示，吉林省的冰雪资源单体数量达到89531个，密度高达每平方公里0.48个。在全国滑雪场里程排名中，吉林省的滑雪场在前十名中占据了四席。吉林省的冰雪运动设施非常完善，包括知名的北大湖滑雪场、松花湖滑雪场、长春市净月潭滑雪场、长白山高原冰雪训练基地、通化市金厂滑雪场以及长春市冰上运动中心等，这些场地为滑雪和滑冰爱好者提供了优质的运动体验。

（二）高端的产业发展

（三）庞大的冰雪旅游需求

三、吉林省冰雪经济发展存在的问题

（一）缺乏特色的冰雪旅游形象

尽管吉林省有着丰富的冰雪资源，却未能打造出一个具有特色统一的品牌形象。吉林省的冰雪旅游中，在各式各样的冰雪旅游胜地中，难以脱颖而出[4]。相较于哈尔滨冰雪世界的盛名，吉林省的城市形象缺少鲜明的城市名片，众多游客在提及冰雪之旅时，对其印象依旧模糊，难以形成深刻的记忆。在对比其他地方的冰雪旅游产品时，吉林省的产品又缺乏创新，同质化严重，这造成了游客的体验趋于一致，未能打造出引人入胜的冰雪旅游亮点。

（二）文化特色挖掘不足

吉林省坐拥丰饶的冰雪资源与文化资源，然而现有文化内涵开发与运用层面尚显不足，未能有效把地域文化独特之处与冰雪旅游产品相结合，导致产品缺失了应有的故事情节与文化深度。哈尔滨市凭借冰雪雕塑、异国情调以及冰雪娱乐项目，成为全球闻名的旅游胜地。吉林省在融合朝鲜族、蒙古族等民族独特文化特质与冰雪旅游产品方面显得不够充分，导致其文化旅游的整体内涵显得有所缺乏，品牌形象也显得不够明确，这使得其发展焦点与品牌独特性难以得到有效展现。吉林省的冰雪旅游品牌普遍存在缺少文化内涵，其品牌发展和经营理念依旧处于探索阶段，缺乏明确性。

（三）未形成规模化的冰雪产业经济

吉林省正努力构建冰雪产业的全链条发展，但现阶段，该产业链尚未形成规模效应。尽管在冰雪旅游、冰雪文化推广、冰雪运动、冰雪设备制造及冰雪人才培育等核心领域实现了进步，却未能实现缺少冰雪文旅融合、体旅融合、旅教融合、体教融合等产业要素的交融。吉林省冰雪旅游产业缺乏充分的互补与配合，彼此间的协作与融合还不尽完善，导致不同区域之间尚未构建起一个协同进步的产业发展模式。在合作联动上，政府机构与企业实体在联合发展的理念上缺乏积极的联合互动意识。内部整合与推动进展迟缓，全局性的策略布局也未见明显成效。在外部交流上，仅限于提出发展构想和公布政策，却未曾触及市场拓展、资源整合以及人才交流等关键领域的深化合作。

（四）缺乏持续的宣传和引导

吉林省积极举办各种体育赛事和多样化的冰雪文化节庆活动。然而，冬季旅游的宣传力度尚显不足，缺乏持续性与热度，导致市场吸引力未能持久稳固。吉林省的冰雪旅游品牌宣传仍局限于政府推广的范畴，主要依赖节日庆典和团队表演。在运用新媒体传播途径方面显得不够充分，智慧化渠道运用不足，宣传的覆盖面较为狭窄，方式也相对单一。此外，针对目标市场的精准营销体系还不够完善。

四、构建吉林省冰雪经济高质量发展的对策

（一）构建特色的冰雪旅游形象

构建特色的冰雪旅游目的地形象，打造特色的品牌标识，借助独特的视觉符号来展现品牌的独特之处，帮助游客领略冰雪胜地的魅力，增强消费者冰雪旅游需求粘性。首先，致力于在消费者心中打造独特的个性标识与专属品牌印象，增强