《西方经济学(微观部分)》配套课件-第六章市场理论.pptx

1市场理论之二、chapter6

第二节完全垄断市场（puremonopoly）回顾市场类型及不同市场的特点1.完全竞争perfectcompetition2.垄断竞争monopolisticcompetition3.寡头垄断oligopoly4.完全垄断puremonopoly经济学把一个行业作为一个市场市场结构：反映了不同类型的市场上竞争与垄断的程度??????

条件一、垄断市场3唯一家厂商1该商品没有任何相近的替代品2其他厂商进入非常困难3厂商可以操纵和控制价格4（marketpricemaker）5

2.垄断的原因4自然垄断01naturalmonopoly02政府特许03franchisemonopoly04人为垄断05artificialmonopoly06

案例5钻石恒久远，一颗永流传

南非的钻石公司德比尔控制了世界钻石生产的80％左右。虽然这家企业的市场份额不是100％，但它也大到足以对世界钻石价格产生重大影响德程度。拥有多大的市场势力呢？答案大部分取决于有没有这种产品的相近替代品。如果人们认为翡翠、红宝石和蓝宝石都是钻石的良好替代品，那么，德比尔的市场势力就较小了。在这种情况下，德比尔任何一种想提高钻石价格的努力都会使人们转向其他宝石。但是，如果人们认为这些其他石头都与钻石非常不同，那么，德比尔就可以在相当大程度上影响自己产品的价格。支付了大量广告费。乍一看，这种决策似乎有点奇怪。如果垄断者是一种产品的唯一卖者，为什么它还需要广告呢？德比尔广告的一个目的是在消费者心目中把钻石与其他宝石区分开来。当德比尔的口号告诉你钻石恒久远，一颗永流传时，你马上会想到翡翠、红宝石和蓝宝石并不是这样。如果广告是成功的，消费者就将认为钻石是独特的，不是许多宝石中的一种，而且，这种感觉就使德比尔有更大的市场势力。

例：已知当价格、销量以及收益情况如下二、垄断厂商的需求曲线与收益曲线7Q12345678910P111098765432AR111098765432TR11202732353635322720MR1197531-1-3-5-7

1.厂商的需求曲线8??????PH6d（P=AR）MR06Q

2.厂商的收益曲线9??????PH6d（P=AR）MR06QP6TR06QMR比AR更陡峭TR为倒u型曲线MR=P（1-1/ed）参见书216K1K2K2K1

条件短期均衡分析MR=SMC短期内厂商可能实现盈利短期内有亏损但继续生产停止营业点以下不生产垄断厂商的短期均衡

puremonopolyfirm:short-runeqilibrium

垄断企业的停止营业点和盈亏平衡点11PSMCSACAVC