农产品直播带货的整合营销策略与效果研究.docx

农产品直播带货的整合营销策略与效果研究

目录

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.1行业发展背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.1.2研究的理论意义与实践价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.1国外相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.2国内相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.1研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.4研究创新点与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.4.1研究创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.4.2研究存在的不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

二、农产品直播带货及整合营销理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1农产品直播带货概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.1.1农产品直播带货的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1.2农产品直播带货的类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.1.3农产品直播带货的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2整合营销传播理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2.1整合营销传播的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.2.2整合营销传播的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3直播带货与整合营销传播的融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.3.1直播带货在整合营销传播中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.3.2直播带货与整合营销传播的协同效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

三、农产品直播带货整合营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.1目标市场选择与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.1.1目标市场细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.1.2目标市场选择标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.1.3目标市场定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.2直播平台选择与内容策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2.1直播平台的选择依据．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.2.2直播内容的策划原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.2.3直播内容的创新方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.3直播团队建设与人才培养．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.3.1直播团队的角色分工．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.3.2直播主播的选拔与培训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.3.3直播团队的建设与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

3.4推广渠道组合与选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

3.4.1社交媒体平台的