2024近场电商行业白皮书.pdf

前言

随着国家全面推进城市一刻钟便民生活圈的建设工作，相关行业和企业将业务目标聚焦在补齐基本保障类业态和发展品质提升类业态，并积极开展优化社区商业网

点布局、改善社区消费条件、创新社区消费场景、提升居民生活品质的行动。基于此，逐步复苏的消费市场迎来新升级和高质量增长机会。

近场电商作为扎根本地的高时效性新零售电商模式，进一步推进线上线下融合场景的形成，为品牌商家和消费者之间搭建数字化桥梁。近场电商模式一方面为品牌

商家优化销售渠道和经营能力，实现降本增效；另一方面为消费者提供了多快好省优质服务，支撑多元化消费场景和个性化消费需求。

随着头部平台的加入和发展，近场电商的能力覆盖零售全产业链，从最先一公里的产地供给到最后一公里的履约服务，携手品牌商家向精细化运营进阶，围绕五个

趋势方向积极寻求有效增长的机会。其中，淘宝买菜持续迭代近场零售业务模型，助力品牌商家拥抱新机会，促进生意加速增长。

报告概览

近场电商近场电商行业近场电商赛道

010203

市场概览关键趋势领先平台能力

近场电商融合线上线下零售生近场电商的用户向多元需求拓淘宝买菜全面升级近场电商人

意，整合多业态来高效响应市展，平台向精细化全链路运营升货场策略，依托生态优势，BC

场，深度满足本地化消费需求级，品牌随着行业发展积极布局一体能力助推品牌加速增长

并拉动市场增长

近场电商的市场和业态概览

在线上线下融合的场景里，近场电商依托数字化精细运营

与多业态资源整合的能力发展，其本地化的供给与高时效

的配送服务成为近场电商独具的竞争优势，进而演变出强

本地属性的新零售电商形态。

整体消费市场线上线下场景恢复增长趋势

消费市场恢复良好增长态势：线上迁移持续推进，线下业态活力复苏

•随着国⺠经济和消费市场恢复向好，整体社会消费品零售额呈现稳步增⻓态势

•消费线上化迁移促进⽹上零售规模进⼀步扩⼤；⽽随着线下消费复苏，百货和便利店等⽣活区周边的零售业态领涨线下消费

社会消费品零售总额及其增速与实物商品网上零售额及其增速和占比

2023年1-9月不同零售业态的零售额同比增速

单位：万亿元，%单位：%

2019年实物商品网上零售额占比2023年1-9月实物商品网上零售额占比

20.6%26.3%

19.5%44.144.0百货店7.7%

41.214.8%12.5%

39.2

8.0%12.0%6.2%34.28