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家具行业竞争策略考试题及答案
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一、多项选择题（每题2分，共20题）
1.家具行业竞争策略主要包括以下哪些方面？
A.品牌策略
B.产品策略
C.价格策略
D.渠道策略
E.营销策略
2.以下哪种竞争策略属于非价格竞争？
A.产品差异化
B.价格战
C.服务优化
D.广告宣传
3.在家具行业中，以下哪种产品属于快速消费品？
A.家具
B.家居饰品
C.家电
D.家纺
4.家具企业如何通过品牌策略提升竞争力？
A.提高产品质量
B.增强品牌知名度
C.创新品牌形象
D.提升品牌美誉度
5.家具企业如何通过产品策略提升竞争力？
A.研发新型家具产品
B.提高产品品质
C.满足消费者需求
D.优化产品结构
6.以下哪种价格策略属于成本领先策略？
A.差异化定价
B.成本加成定价
C.竞争定价
D.渠道定价
7.家具企业如何通过渠道策略提升竞争力？
A.拓展线上线下渠道
B.建立完善的物流体系
C.与经销商建立良好合作关系
D.提高售后服务质量
8.以下哪种营销策略属于整合营销传播策略？
A.广告宣传
B.公关活动
C.促销活动
D.网络营销
9.家具企业如何通过广告宣传提升竞争力？
A.选择合适的广告媒体
B.制定有针对性的广告内容
C.控制广告费用
D.评估广告效果
10.以下哪种服务属于增值服务？
A.家具安装
B.家具保养
C.家居设计
D.退换货服务
11.家具企业如何通过技术创新提升竞争力？
A.研发新型材料
B.优化生产工艺
C.提高生产效率
D.降低生产成本
12.以下哪种市场细分方法属于人口细分？
A.按年龄
B.按收入
C.按职业
D.按地域
13.家具企业如何通过市场调研了解消费者需求？
A.问卷调查
B.访谈
C.观察法
D.数据分析
14.以下哪种竞争者分析属于直接竞争者分析？
A.同类产品
B.潜在竞争者
C.替代品
D.互补品
15.家具企业如何通过合作提升竞争力？
A.与供应商建立合作关系
B.与经销商建立合作关系
C.与消费者建立良好关系
D.与政府建立良好关系
16.以下哪种竞争策略属于差异化竞争策略？
A.产品差异化
B.服务差异化
C.品牌差异化
D.渠道差异化
17.家具企业如何通过品牌定位提升竞争力？
A.明确品牌定位
B.传播品牌定位
C.执行品牌定位
D.评估品牌定位
18.以下哪种竞争策略属于价格竞争策略？
A.差异化定价
B.成本加成定价
C.竞争定价
D.渠道定价
19.家具企业如何通过产品生命周期管理提升竞争力？
A.产品研发
B.产品上市
C.产品销售
D.产品退市
20.以下哪种竞争策略属于竞争优势策略？
A.成本优势
B.产品优势
C.品牌优势
D.服务优势
二、判断题（每题2分，共10题）
1.家具行业竞争策略的核心是满足消费者的需求。（√）
2.价格战是家具企业提升竞争力的唯一手段。（×）
3.家具企业的品牌策略主要包括品牌定位、品牌传播和品牌维护三个方面。（√）
4.家具产品策略的核心是提高产品品质和满足消费者需求。（√）
5.渠道策略的关键在于拓展线上线下渠道和优化物流体系。（√）
6.家具企业的营销策略应包括广告宣传、公关活动、促销活动和网络营销等多个方面。（√）
7.家具企业可以通过技术创新降低生产成本，提升竞争力。（√）
8.家具企业的市场调研主要目的是了解竞争对手的市场份额。（×）
9.家具企业的合作策略主要包括与供应商、经销商和消费者建立良好关系。（√）
10.家具企业的竞争优势策略包括成本优势、产品优势、品牌优势和服务优势。（√）
三、简答题（每题5分，共4题）
1.简述家具企业如何通过品牌策略提升竞争力。
2.解释家具企业产品策略中的“产品生命周期管理”概念，并简要说明其重要性。
3.阐述家具企业如何通过渠道策略拓展市场份额。
4.分析家具企业在进行竞争者分析时，应关注哪些关键因素。
四、论述题（每题10分，共2题）
1.论述在家具行业激烈的市场竞争中，如何运用差异化竞争策略来提升企业的核心竞争力。
2.结合当前家具市场发展趋势，探讨家具企业如何通过创新来实现可持续发展。
试卷答案如下
一、多项选择题（每题2分，共20题）
1.ABCDE
2.AC
3.B
4.BDE
5.ABD
6.B
7.ABCD
8.ABCD
9.ABCD
10.ABCD
11.ABCD
12.A
13.ABCD
14.A
15.ABCD
16.ABCD
17.ABCD