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家具行业的市场细分及策略制定试题及答案
姓名：____________________
一、多项选择题（每题2分，共20题）
1.家具行业市场细分的主要依据包括：
A.消费者年龄
B.消费者收入
C.家具使用地点
D.消费者性别
2.以下哪些属于家具行业市场细分中的地理细分？
A.城市市场
B.农村市场
C.高端市场
D.中端市场
3.家具行业市场细分的目的不包括：
A.帮助企业发现市场机会
B.降低市场风险
C.提高产品差异化程度
D.增加企业成本
4.以下哪种市场细分方法可以更好地满足个性化需求？
A.人口细分
B.心理细分
C.行为细分
D.地理细分
5.家具行业市场细分中的心理细分包括：
A.价值观
B.生活方式
C.个性
D.社会阶层
6.家具行业市场细分中的行为细分包括：
A.使用场合
B.使用频率
C.品牌忠诚度
D.购买渠道
7.以下哪些属于家具行业市场细分的策略？
A.目标市场选择
B.市场定位
C.产品差异化
D.营销组合策略
8.家具行业市场细分中的市场定位策略包括：
A.领先定位
B.填补定位
C.针对定位
D.集中定位
9.家具行业市场细分中的目标市场选择策略包括：
A.无差异市场策略
B.差异化市场策略
C.集中化市场策略
D.以上都是
10.家具行业市场细分中的产品差异化策略包括：
A.产品功能差异化
B.产品设计差异化
C.产品品牌差异化
D.产品价格差异化
11.家具行业市场细分中的营销组合策略包括：
A.产品策略
B.价格策略
C.渠道策略
D.推广策略
12.家具行业市场细分中的渠道策略包括：
A.直接渠道
B.间接渠道
C.多渠道
D.以上都是
13.家具行业市场细分中的推广策略包括：
A.广告宣传
B.公关活动
C.口碑营销
D.以上都是
14.家具行业市场细分中的价格策略包括：
A.成本加成定价
B.竞争导向定价
C.心理定价
D.以上都是
15.家具行业市场细分中的品牌差异化策略包括：
A.品牌形象差异化
B.品牌故事差异化
C.品牌文化差异化
D.以上都是
16.家具行业市场细分中的产品功能差异化策略包括：
A.产品材质差异化
B.产品结构差异化
C.产品技术差异化
D.以上都是
17.家具行业市场细分中的产品设计差异化策略包括：
A.产品风格差异化
B.产品色彩差异化
C.产品造型差异化
D.以上都是
18.家具行业市场细分中的价格策略中的竞争导向定价包括：
A.成本加成定价
B.领先定价
C.随机定价
D.以上都是
19.家具行业市场细分中的价格策略中的心理定价包括：
A.价格区间策略
B.价格折扣策略
C.价格捆绑策略
D.以上都是
20.家具行业市场细分中的渠道策略中的多渠道包括：
A.线上渠道
B.线下渠道
C.线上线下融合
D.以上都是
二、判断题（每题2分，共10题）
1.家具行业市场细分是将整个市场划分为若干具有相似需求特征的子市场的过程。（）
2.地理细分主要考虑消费者所在地区的经济、文化、气候等因素。（）
3.心理细分是根据消费者的生活方式、个性、价值观等进行市场细分。（）
4.行为细分是根据消费者的购买行为、使用习惯等进行市场细分。（）
5.家具行业市场细分可以降低企业的市场风险。（）
6.家具行业市场细分有助于企业发现新的市场机会。（）
7.家具行业市场细分中的目标市场选择策略包括无差异市场策略、差异化市场策略和集中化市场策略。（）
8.家具行业市场细分中的市场定位策略可以提升品牌形象。（）
9.家具行业市场细分中的产品差异化策略可以增加产品的竞争力。（）
10.家具行业市场细分中的营销组合策略是企业制定市场营销计划的核心。（）
三、简答题（每题5分，共4题）
1.简述家具行业市场细分的步骤。
2.解释什么是市场定位，并举例说明在家具行业中的应用。
3.阐述在家具行业中进行产品差异化策略的几种常见方法。
4.分析在家具行业中，如何运用营销组合策略来满足不同细分市场的需求。
四、论述题（每题10分，共2题）
1.论述在家具行业市场细分中，如何根据消费者的生活方式进行市场细分，并探讨这种细分方式对家具企业产品设计和营销策略的影响。
2.分析在当前家具行业市场环境下，企业如何通过市场细分和策略制定来应对激烈的市场竞争，提升市场占有率。
试卷答案如下
一、多项选择题（每题2分，共20题）
1.ABCD
2.AB
3.D
4.B
5.ABC
6.ABC
7.ABCD
8.ABCD
9.ABCD
10.