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电视总结分析报告

电视的搜集主要是针对几大：湖南、浙江、CCTV1,

这几大电道都具有收视率高，投放数量大，投放类型多的特点。

观察这几大的电视，发现业、化妆品护肤行业、日化、汽车、

牛奶饮料、酒等做的电视做得颇为频繁。我分析，一方面是电视的

度比较低的感性诉求的电视。

同时，通过对电视的观察，我还发现目前电视创意中出现的问题。

首先，电视创意大多数还在使用简单强销的诉求方式，例如“没事就吃溜溜

梅”，“找工作，上五八。”其次，名人太多，大多数名人没什么创意可

言。现在看电视时，看到电视里的一个接一个，也是一个接一个地在说，

各种“小鲜肉”撑起一片天。的统一冰红茶刚过，然后是下一个就是鹿晗

的地图，接着又是和的乐事薯片……一个又一个的出现，

让人看得眼花瞭，结果也不会对产品留下很深的印象。虽说名人是很有效

的方式，但在纵观国内的电视，这一策略使用行太泛滥，绝大多数

产品都在使用。有的代言产品太多，更是让消费者摸不着头脑。很多电

视中的名人只是一个傻呵呵地对着观众说几句很机械的话语，没有一点创意

可言。例如卡卡出演的广西金嗓子的电视。

还有一点是的目的是销售产品，扩大产品知名度，提高销售量，它有很

强的功利。大卫·奥格威在品牌形象论中就明确提出：的成功应以销售为判

断标准，而不是本身对受众的吸引度。就是要看是否有的人知道了该产

品，是否有的人了该产品，而不是巨资打造出一则精美的片，而不

知道它在说什么。通过的创意、精美的画质来喜迎消费者注意无可厚非，但

的本质是目的。我认为，这也是现代人在电视创意中需要格外

注意的。

电视作为大众之一，具有巨大的宣传效果和广泛的，而与电

视的结合则把电视推向了主力地位。电视在我国行业中一直占

据重要地位，凭借信息高度集中、高度浓缩，兼有报纸、广播和的视听特色，