短视频运营手册.pptx

5抖音生活服务

让每次心动都值得

抖音生活服务2024|精华版

短视频运营手册

“对谁而言?”

定位

受众群体

r」

能识别

用户

看得懂

谁看完我的内容后会购买?

“我是什么?”

定位

自身角色

可记忆

用户

记得住

我的优势和特别之处是?

“给你什么?”

定位

内容价值

有连接

用户

用得到

我要给用户展示什么有用信息?

想清楚内容给谁看

基于『精准定位』,创作「精准内容」

在进行内容制作前，我们必须想清楚「我做的内容给谁看?」,只有明确了这个问题，才能保证内容的垂直度和优质度，从而通过「精准化内容」找到目标用户和潜在顾客。

场景丰富(亲子美学先锋)

有趣好玩

安全可靠

我要为一线城市的年轻宝妈宝爸展示场景丰富、有趣好玩、安全可靠的亲子乐园

定位标签问题

自带传说文化和神秘色彩

景区知名度高

景点项目丰富

蛋糕款式(好看)制作过程(干净卫生)折扣活动(价格优惠)

我要为一线城市的年轻女性们展示高颜值、有品质的蛋糕

全国50+城市

超100家直营门店

新一线城市中年出行群体

一线城市

年轻宝妈宝爸

体，提供多样化游览风景、优

一线城市年轻女性

猎奇传说(达人PGC)

举例

蓝V账号

meland

79

64

64

64

摸清楚什么内容火

复用爆款，紧跟热点，避免自嗨

爆款视频什么样?当下热点是什么?同行都在怎么玩?3个官方工具，帮你统统梳理好：

03

如何策划优质内容

定选题，写脚本，展现高价值

PC电脑端入口

打开浏览器搜索“抖音热点宝”或访问/进入

抖音热点宝

□手机端入口

「抖音」APP内搜索「热点宝」即可点击进入小程序

微信公众号关注「抖音热点宝」

□手机端入口

「抖音」APP内搜索「巨量算数」即可点击进入小程序

抖音热点宝

官方一站式热点分析工具

C扫音热点室

纬台经磁捉整用户商品

小程序

抖音热点室

热点宝供即备迅面金方位势.

巨量算数

官方一站式内容趋势平台

抖音生活服务

5生意经

或直接搜索微信小程序「巨量算数」

抖音来客

数摇中心

门店监距

内省蓄

交易数施

商品区附世数施会品数悟

生原经

第一步定选题：

用户祝牌螺验

的合

童部

奥品

小

Q巴里解整

巴量篇数

浙人

搜索

工

拍摄场景：_门店就餐区、门店门口

出镜角色：_店长

◎剧情对白

o镜头一：店长端着主菜上桌，说“XXXXXX”o镜头二：

o镜头三：

分场景脚本-模版

演员要求：

道具要求：

剪辑要求：

其他要求：

镜号场景景别运动画面内容台词/配音词备注时长

总计时长

END

价格

·吸引注意力的折扣和优惠

·免费的额外福利加分

项目

·多样化的娱乐项目和多种选择

·特色项目加分

体验

·优质的环境和氛围加分

·便利地理位置▶加分

休娱

第二步写脚本：

充分准备内容脚本有助于提高后续拍摄效率和避免遗漏关键信息。首先用简洁的话勾勒大纲或思路，再扩写成完整的脚本。

·包括服务态度和质量

·外卖服务加分

·可提前预约加分

·高端餐厅强调独特的用餐体验和品质

·餐厅装修、干净程度等

·易达地理位置加分

·社交氛围加分，适合聚会、团建等

·注重产品质量、效果和专业技术

·品牌形象加分

·强调体验效果

·多店通用加分

·用户评价和口碑加分

·多样化的项目和设施加分

·提供可复制的游玩经验和小众玩法加分

·突出性价比高的团购

·节假日优惠活动加分

·特色/季节活动加分

·菜单/套餐丰富性

·着重口味/口感的描述

·特色菜品突出独特性

·舒适的服务场所

·装修高档/风格化加分

·强调不同人群需求

·推荐多样化的活动和套餐

·提供免费福利

·提供额外的价值和体验

·强调优惠/性价比高

·有活动促销加分

注重故事的叙述描写，侧重于文字的表达和情节的发展

·强调新鲜或独特

·特色食材日加分

注重视觉呈现，强调场景、动作和镜头的安排

高价值信息点

·餐厅既往评价/口碑影响用户决策

·提供多个项目和多样化选择

04

如何制作优质内容

基础要求：

⑨画面

视觉清晰流畅，画面内容完整

商家仅需选择要宣传的商品并上传对应视频