短视频运营手册.docx
5抖音生活服务
让每次心动都值得
抖音生活服务2024|精华版
短视频运营手册
想清楚内容给谁看
基于『精准定位』,创作「精准内容」
在进行内容制作前，我们必须想清楚「我做的内容给谁看?」,只有明确了这个问题，才能保证内容的垂直度和优质度，从而通过「精准化内容」找到目标用户和潜在顾客。
定位
定位标签问题
“对谁而言?”
定位
受众群体
r」
能识别
用户
看得懂
谁看完我的内容后会购买?
“我是什么?”
定位
自身角色
可记忆
用户记得住
我的优势和特别之处是?
“给你什么?”
定位
内容价值
有连接
用户用得到
我要给用户展示什么有用信息?
问题回答
问题回答
④八喜冰淇淋蛋糕(总号)@MELAND@神农架景区
谁看完我的内容后会购买?
连锁品牌官方
我的优势和特别之处是?
(有背书有信任)
特色风景
我要给用户展示什么有用信息?
优惠信息
我要为新一线城市中年出行群
体，提供多样化游览风景、优
惠的购票政策和信息7
场景丰富(亲子美学先锋)
有趣好玩
安全可靠
我要为一线城市的年轻宝妈宝爸展示场景丰富、有趣好玩、安全可靠的亲子乐园
自带传说文化和神秘色彩
景区知名度高
景点项目丰富
蛋糕款式(好看)制作过程(干净卫生)折扣活动(价格优惠)
我要为一线城市的年轻女性们展示高颜值、有品质的蛋糕
全国50+城市
超100家直营门店
新一线城市中年出行群体
一线城市
年轻宝妈宝爸
一句话总结短视频内容
一线城市年轻女性
猎奇传说(达人PGC)
举例
蓝V账号
meland
79
64
64
64
摸清楚什么内容火
复用爆款，紧跟热点，避免自嗨
爆款视频什么样?当下热点是什么?同行都在怎么玩?3个官方工具，帮你统统梳理好：
抖音热点热门视频寻找工具
抖音热点热门视频寻找工具
PC
PC电脑端入口
打开浏览器搜索“抖音生活服务生意经”或访问/进入
抖音生活服务生意经
抖音生活服务官方数据平台
「抖音来客」菜单栏选择「数据中心」→「生意经」
抖音生活服务
5生意经
抖音来客
内省蓄
留
留PC电脑端入口
打开浏览器搜索“巨量算数”或访问
进入
微信公众号关注「巨量算数」
巨量算数
□手机端入口
「抖音」APP内搜索「巨量算数」即可点击进入小程序
巨量算数
官方一站式内容趋势平台
或直接搜索微信小程序「巨量算数」
抖音热点宝
官方一站式热点分析工具
PC电脑端入口
打开浏览器搜索“抖音热点宝”或访问/进入
抖音热点宝
□手机端入口
「抖音」APP内搜索「热点宝」即可点击进入小程序
微信公众号关注「抖音热点宝」
03
如何策划优质内容
定选题，写脚本，展现高价值
日常选题日常的菜品推荐、活动宣传等，达成推广目的第
日常选题
日常的菜品推荐、活动宣传等，达成推广目的
热点选题关联当下热点话题，获取更多曝光和关注
热点选题
关联当下热点话题，获取更多曝光和关注
系列选题
像电视剧一样能延续产出的结构化选题，降低创意成本，提升产出效率
官方选题
参与平台官方活动，获取扶持或激励
爆款选题
检索收集过往爆款内容，结合自身定位和需求迭代后复用，创作新爆款
第二步写脚本：
充分准备内容脚本有助于提高后续拍摄效率和避免遗漏关键信息。首先用简洁的话勾勒大纲或思路，再扩写成完整的脚本。
文学脚本(参考模版)
文学脚本(参考模版)
注重故事的叙述描写，侧重于文字的表达和情节的发展
拍摄场景：_门店就餐区、门店门口
出镜角色：_店长
◎剧情对白
o镜头一：店长端着主菜上桌，说“XXXXXX”o镜头二：
o镜头三：
分镜脚本(参考模版)
分镜脚本(参考模版)
注重视觉呈现，强调场景、动作和镜头的安排
分场景脚本-模版
演员要求：
道具要求：
剪辑要求：
其他要求：
镜号场景景别运动画面内容台词/配音词备注时长
总计时长
END
餐
餐饮
菜品
菜品
·强调新鲜或独特
·特色食材日加分
食材
·菜单/套餐丰富性
·着重口味/口感的描述
·特色菜品突出独特性
用户评价和口碑
用户评价和口碑
匮酒旅
匮
酒旅
价格
价格
·强调优惠/性价比高
·有活动促销加分
服务
服务
·包括服务态度和质量
·外卖服务加分
·可提前预约加分
·高端餐厅强