Acer笔记本电脑市场定位与营销策略分析.docx

Acer笔记本电脑市场定位与营销策略分析

目录

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1行业发展环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2研究价值与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

二、Acer笔记本电脑品牌概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.1品牌发展历程回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.1.1公司背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1.2产品线演变历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.2品牌形象与定位分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2.1品牌核心价值解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.2.2市场认知与形象评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

三、Acer笔记本电脑市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.1宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.1.1政策法规环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.1.2经济发展态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.1.3社会文化因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.1.4技术发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.2行业竞争格局分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.2.1主要竞争对手识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.2.2竞争对手策略对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.2.3行业发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.3消费者需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.3.1目标用户群体画像．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.3.2消费者购买行为研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.3.3消费者需求变化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

四、Acer笔记本电脑市场定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.1市场细分与目标市场选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

4.1.1市场细分维度与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

4.1.2目标市场选择依据．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.2市场定位策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

4.2.1定位依据与核心优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

4.2.2定位陈述与形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

4.3定位策略实施效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

4.3.1定位策略认知度调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

4.3.2定位策略与目标市场匹配度分析．．．．．．．．．．．．．．．．