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生活方式视角下大学生网购行为的多维度剖析与策略研究
一、引言
1.1研究背景
随着互联网技术的飞速发展，网络购物作为一种新兴的消费模式，正以前所未有的速度融入人们的日常生活。从1995年亚马逊公司成立并开始销售图书，以及eBay允许网民交易二手商品，标志着电子商务新时代的开启。随后，互联网的普及使得越来越多的消费者接触并参与到网络购物中。1999年，淘宝网在中国成立，成为中国本土电子商务巨头之一；2003年，京东诞生，以自营模式和门到门配送服务为特色，迅速在中国市场站稳脚跟。近年来，移动互联网的快速发展更是推动了网络购物进入新的阶段，手机和平板电脑的普及让消费者能够随时随地进行
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