当代青年潮玩消费的心理特征研究.pdf

当代青年潮玩消费的心理机制研究——以POPMART为例

摘要

当前，我国正处于社会转型与发展的关键阶段，但在青年群体中，苦闷、紧张与忧

虑等情绪却普遍存在。在此，潮玩给予了当代青年慰藉。潮玩成为一种文化符号，更是

掀起了一股潮玩文化热潮。基于此，本文以当代青年消费心理为切入点，思考潮玩作为

一种玩具与传统玩具有何不同，在现代社会它具有了何种特性，分析当代青年在商家营

销策略下获得了怎样的体验，这种体验背后又是何种心理在做支撑，以及在现代社会“宏

大叙事”下当代青年演化出了怎样的心理机制，以便引导青年人去认识自身，促进其与

自身、与现代社会和解。

本文以潮玩行业中的头部企业泡泡玛特为例，对当代青年潮玩消费的日常行为和实

践进行考察。通过研究发现，泡泡玛特将潮玩的营销策略设置为三重刺激。一是由盲盒

本身的“盲”所带来的随机性与不确定性；二是由隐藏款与限量销售造就的稀缺性；三

是因IP形象而产生的熟悉感。这三重营销策略诱使当代青年持续消费与普遍消费。潮

玩消费新奇性、独特性与集体性的特点也使得当代青年获得了精神上的满足感。这些消

费特点背后存在着心理诉求，即不确定性与确定性的博弈、稀缺性里彰显的优越感，以

及熟悉感中寻觅的安全感。

总而言之，本文以潮玩为引，以期窥见当代青年适应现代社会的心理机制，解决社

会问题，并提出情感治理的方式，试图以此种手段瞄准人们最迫切渴望的诉求，恢复人

们生活的丰富性与多样性，达到幸福生活的目的。

关键词：潮玩；当代青年；消费心理

当代青年潮玩消费的心理机制研究——以POPMART为例

ABSTRACT

Atpresent,Chinaisinacriticalstageofsocialtransformationanddevelopment,butin

theyouthgroup,depression,tensionandanxietyarecommon.Here,thepoptoygivesthe

contemporaryyouthcomfort.Poptoyhasbecomeaculturalsymbol,butalsosetoffawaveof

cultureboom.Basedonthis,thispapertakestheconsumptionpsychologyofcontemporary

youthasthestartingpoint,considerswhatisthedifferencebetweenpoptoysasatoyand

traditionaltoys,whatcharacteristicsithasinmodernsociety,analyzeswhatkindof

experiencecontemporaryyouthhasgainedunderthemarketingstrategyofmerchants,what

kindofpsychologicalsupportisbehindthisexperience,andwhatkindofpsychological

mechanismcontemporaryyouthhasevolvedunderthegrandnarrativeofmodernsociety,

soastoguideyoungpeopletounderstandthemselvesandpromotetheirreconciliationwith

themselvesandmodernsociety.

ThispapertakestheheadenterprisePopMartinthepoptoyindustryasanexampleto

investigatethedailybehaviorandpracticeofcontemporaryyouthpoptoyconsumption.

Throughresearch,itisfoundthatPopMartsetsthemarketingstr