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数字化转型下成都建行个人金融业务营销策略创新与实践
一、引言
1.1研究背景与意义
在金融市场持续变革与发展的大背景下，个人金融业务已成为商业银行发展的关键领域，对银行的战略布局和可持续发展起着重要作用。近年来，随着我国居民收入水平的稳步提升，个人财富不断积累，居民对于个人金融服务的需求日益多样化和个性化，涵盖了储蓄、投资、贷款、保险、理财等多个领域。这种变化不仅反映了居民生活水平的提高，也体现了金融市场在经济发展中的重要性不断增强。个人金融业务不仅为银行提供了稳定的利润来源，还能增强客户黏性，提升银行的市场竞争力。
作为西部地区重要的经济中心，成都的金融市场活跃，居民对个人金融服务的需求
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