广告创意作品赏析.pptx
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广告创意作品赏析;何谓广告？;广告活动的本质？;广告活动的构成;;促销组合;营销组合;广告战略的构成;广告创意在广告活动中的位置;广告创意要解决什么？;何谓广告创意？;广告创意的特征;什么是好的广告创意;广告创意必须具备;创意的两大基本机理;审视创意的要点;电视广告创意表现手法;从产品与内容的关系划分
无明确诉求点、情趣型
潜在诉求
过程型
功能型
恶果型
无结果性、潜忧型
趣味型
转借型
效果型
理念型、形态型
;从故事叙述方式上划分
陈述型
理念型
故事型
悬疑型、惊险型、惊悚型、性感型、荒诞型
生活场景型;从表述方式划分
故事情节加解说
无语言纯故事
电影剧情型
音乐型
广告歌型
;从修辞手法划分
夸张
幽默
拟人
创造
虚幻
壮观
技巧
大胆
;从情绪上划分
惊险
浪漫
深情
激昂
恶心
;
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