广告创意作品赏析.pptx

广告创意作品赏析中国人民大学新闻学院何谓广告？说服人的艺术说服自己说服消费者说服客户说服partner广告活动的本质？信息流商品流广告活动的构成环境分析市场分析消费者分析竞争对手分析企业、产品、品牌分析SWOT分析市场细分目标市场选择定位广告概念创意表现媒体发布公关促销效果监测经 营营 销促 销广告活动在企业中的位置广告促销组合公共关系新闻宣传广告促销注意兴趣欲望行动记忆营销组合Product产品Price价格Place通路Promotion促销广告战略的构成营销战略传播战略说服力战略商品力战略传达力战略市场力战略创意广告策划市场分析市场调查广告创意在广告活动中的位置广告创意要解决什么？改变人们的认知何谓广告创意？创 意 = 创 异 + 创 益带 着 枷 锁 跳 舞广告创意的特征旧元素、新组合情理之中、意料之外驾驭关联什么是好的广告创意3B原则Brief + Belief + Best3R秘诀Rire + Risque + RiviereROI模式Relevance + Originality + Impact广告创意必须具备符合品牌核心价值具有可延伸性创意的两大基本机理示 范隐 喻审视创意的要点WHO对谁说 —— 目标消费者WHAT 说什么 —— 广告诉求点HOW怎么说 —— 创意手法电视广告创意表现手法 纪录片式故事式演讲式陈述式演示表演式生活片断式片断组接型情节式戏剧式场面型场景型演唱式广告创意逻辑精要 从产品与内容的关系划分无明确诉求点、情趣型潜在诉求过程型功能型恶果型无结果性、潜忧型趣味型转借型效果型理念型、形态型广告创意逻辑精要 从故事叙述方式上划分陈述型理念型故事型 悬疑型、惊险型、惊悚型、性感型、荒诞型生活场景型 广告创意逻辑精要 从表述方式划分故事情节加解说无语言纯故事电影剧情型音乐型广告歌型广告创意逻辑精要 从修辞手法划分 夸张幽默拟人创造虚幻壮观技巧大胆广告创意逻辑精要 从情绪上划分惊险浪漫深情激昂恶心让我们开始欣赏