谈谈企业新闻宣传与稿件采写问题.ppt

宣传的一般传播过程（图）宣传作为一个传播过程，共有7个环节组成：宣传者宣传内容宣传对象宣传效果宣传动机宣传方法效果评估噪音宣传时机宣传场合反馈第31页，共69页，星期日，2025年，2月5日宣传的一般工作过程（环节）概括起来，宣传者一般要做以下六大工作：第一，制定宣传目标，明确宣传动机；第二，圈定宣传对象，精选宣传内容；第三，选择宣传渠道，筹划宣传方法；第四，预设宣传效果，捕捉宣传时机；第五，适时调整计划，灵活控制进程；第六，统筹经费支出，测评宣传效果。第32页，共69页，星期日，2025年，2月5日宣传的一般工作过程概括起来，宣传者一般要做以下六大工作：第一，制定宣传目标，明确宣传动机；案例：5，12四川汶川大地震；4,14青海玉树大地震的宣传；第二，圈定宣传对象，精选宣传内容；案例：广告宣传第三，选择宣传渠道，筹划宣传方法；案例：科学发展观的宣传第四，预设宣传效果，捕捉宣传时机；案例：2006年蒙牛酸酸乳在湖南卫视的超女大赛冠名宣传第五，适时调整计划，灵活控制进程；案例：今年上海世博会的宣传；对法轮功的批判宣传；第六，统筹经费支出，测评宣传效果。第33页，共69页，星期日，2025年，2月5日

记者具备新闻敏感的标志

1、看你（她）有没有政治敏感？2、一事当前，看你能不能迅速地判断出该事物在事物发展阶段上的影响，分析出其对社会的教育、指导意义；3、你能否准确地判断出某一事实就是受众普遍关心的问题，报道后会引起受众的兴趣；4、看你能否具有在日常的工作、生活中和一般的新闻线索中，挖掘出具有重大新闻价值的新闻挖掘能力；5、看记者鉴别同一类事物的许多事实中最重要、最有新闻价值的新闻事实的能力如何？6、还表现在记者对事物发展的预见性上。指预见重大新闻发生的能力。具体包括预见重大新闻事件的发生、预见带有发展性特点的事实和预见现实生活中存在重大问题的解决办法三方面。第34页，共69页，星期日，2025年，2月5日通讯的特点和分类★通讯——是比较详尽、生动地报道新闻人物、新闻事件发生、发展过程的一种新闻样式。★通讯的特点：1，能够形象生动的再现现实生活中的新闻人物和新闻事件；2，篇幅一般比较长；3，表现手法：叙述，描写，抒情，议论综合运用，一般以叙述，描写为主；4，结构也比消息自由、灵活；★通讯的分类：人物通讯，事件通讯，工作通讯，风貌通讯；新闻小故事,特写,速写,专访,侧记,巡礼,散记,报告文学等；第35页，共69页，星期日，2025年，2月5日新闻与宣传的关系宣传性新闻新闻性宣传新闻讲新闻价值宣传讲宣传价值新闻宣传纯新闻纯宣传第36页，共69页，星期日，2025年，2月5日新闻小故事的采写要领★新闻小故事的内涵：★新闻小故事的特点：1，篇幅短小；2，故事相对完整；3，常常用以小见大的写作手法来表现新闻主题。★新闻小故事的写作要领：1，注重故事选材的新闻性和社会意义；2，注意捕捉最能打动读者的故事情节和细节；3，故事的叙述、描写比较细腻和传神；4，表现手法灵活多样。第37页，共69页，星期日，2025年，2月5日人类新闻传播发展概念图语言