企业新闻宣传工作实务.doc

企业新闻宣传工作实务 课程提纲 讲师：韦志国 一、课程目标 （一）了解掌握宣传工作的内容 （二）了解企业对内宣传和对外宣传工作的主要特点和任务，掌握内宣和外宣的基本方法 （三）掌握宣传工作常用文体的写作方法 （四）掌握内刊编辑制作基本方法 （五）了解新媒体时代，企业宣传工作的创新途径和方法 二、授课对象、方式与时间 （一）培训对象 1.宣传员、信息员 2.文化专员、媒体专员、新媒体运营员、文案 3.新闻宣传人员、公关人员、内部记者、网站管理员、内刊编辑 4.各类助理与秘书、办公室主任、行政人员 5.其他从事文宣工作的人员 （二）培训方式 班课面授；案例分析；头脑风暴；互动问答；写作实践 （三）培训时间 1天，6学时 （四）课前准备 本课程根据受训企业客户情况定制开发。为了提高课程的针对性，开课之前将通过企业向学员发送在线问卷链接，学员需要在电脑或手机上填写问卷。问卷中需要客户提供现有的稿件（可将单位名称、人名、数据等信息隐去），以便授课更有针对性。 教学组织方式：分组（或个人）竞答。课程中包含数十个互动问题，每个问题设有分值。正确回答的小组（或个人）获得相应积分。积分最高小组（或前5名个人），将获得奖励。请提前准备奖品。 三、主要内容 导学 案例分析：您是否写过这样的“新闻”？ 专业记者怎样写同类稿件 企业新闻普遍存在的若干问题（根据客户的行业和已发的新闻进行针对性分析） 第一部分 宣传工作做什么？——工作职责与工作内容 1.企业宣传工作的基本任务和主要方向 2.宣传工作的两个维度：内宣、外宣 3.内宣工作的主要特点和基本任务 4.外宣工作的主要特点和基本任务 5.宣传岗位的四项核心职责与工作内容 6.一个宣传工作人员的自我修养 第二部分 从哪里找新闻？——采访的基本方法 1.课前调查 2.采访的重要作用 3.新闻采访的方向 4.采访的基本方法 5.采访提问的禁忌 6.采访需要搜集的信息（新闻的要素） 7.不同事件的采访重点 8.注意搜集纸质材料 第三部分 怎样撰写新闻？——新闻写作基本技法 1.热身训练：重写新闻稿 2.新闻的类型 3.新闻写作的基本要求 4.新闻的内容要素及其组合规律 5.新闻语言的层次与基本要求 6.消息的写作 （1）标题及其基本类型与构思技巧 （2）正文的倒金字塔结构 （3）导语 （4）主体 （5）结尾与背景资料 （6）图片的使用 7.新闻角度选取技巧 （1）新闻角度的重要意义 （2）新闻角度的主要类型 （3）怎样选取恰当的新闻角度 （4）新闻宣传工作要点及重点选题 （5）根据重点选题确定新闻角度 8.企业常见新闻写作 （1）业务活动新闻 （2）会议新闻 （3）学习培训新闻 （4）图片报道 9.稿件审改 （1）案例分析：新闻稿常见失误 （2）审改的基本程序：自审、送审 （3）审改的重点：事实订正、思想偏差校正、文字修饰 第四部分 怎样内宣效果？——企业内刊编发技能 1.企业内刊的主要特点、功能 2.内刊的编辑制作基本流程 3.内刊定位 4.内刊的基本构成要素 5.内刊稿件来源、选题重点与技巧 6.内刊编发中易出现的几个问题及改进方法 第五部分 怎样提高效果？——新媒体时代创新方向 案例分析：本行业、本系统的新媒体 1.传统发布渠道及其优势与不足 2.新媒体时代与社交媒体 3.新媒体对企业宣传工作的新要求 4.新媒体主要平台与工具 5.新媒体宣传文案的主要类型、风格 （1）娱乐化 （2）常见风格：呆萌、蠢贱、爱、自黑 （3）追逐热点 （4）如何与企业产品、企业文化气质相匹配 6.怎样撰写高知识量和高转发量的文案 （1）读者们真正关注的是什么 （2）知识普及类文案的写作技法 7.新媒体消息 （1）新媒体消息与经典消息的差异 （2）在经典消息基础上改写 习作分享点评与答疑