7高职高专《汽车及配件营销》：第七章 汽车产品策略.ppt
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第五节、汽车产品品牌策略1、有关汽车品牌的几个基本概念1）品牌。就是产品的牌子，它是卖者给自己的产品设计的商业名称。美国市场营销协会定义委员会对品牌的定义是：“品牌是一个名称、术语、标记或设计，或是以上要素的组合，用以识别一个企业的产品或劳务，以便与其他竞争者相区别”。品牌是一个综合概念，它包含品牌名称、品牌标志、商标等概念在内。品牌名称和品牌标志。品牌名称是品牌中可以被读出声音的部分。2)商标。商标是一个专门的法律术语，品牌或品牌的一部分经向有关部门依法注册并取得专用权后，称为商标。2、品牌的作用品牌的作用可以从买、卖双方分别加以分析。第七章、汽车产品策略
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