节目策划与创意.pptx

节目策划与创意

33家省级卫视711跳水双胞胎秀版权益智节目制播分离现象级瓶颈原创

原创节目《汉字英雄》《超级演说家》《中国好歌曲》《私人订制》《笑傲江湖》《出彩中国人》《中国音乐金钟奖超级联赛》《国色天香》

捕捉审美创新模式策划技巧突破常规++创意ABC

理念层面——创意01现实层面——操作02

创意至上策划文案写作节目策划要点学习目的

节目竞标会模拟演播馆实录学习方式课堂讲授

学习内容节目策划与创意概要AFBDEC纪实节目策划综艺娱乐节目策划跨界节目策划栏目与频道策划真人秀策划类型+案例

参考教材《电视节目策划学》胡智锋《从电视叙事看电视节目策划》潘知常孔德明《电视策划学》雷蔚真《电视节目策划笔记》张绍刚《广播电视节目策划》巨浪《电视节目策划实务》谭天010203040506

分组任务DCBA全班分四组，每组7-8人第十周上交分组名单节目竞标会模拟演播馆录制一期完整节目E所有同学均须参加

考核方式ABC演播室节目成绩30%期末考试（开卷）50%竞标会团队表现20%

节目策划和创意概要何为策划电视策划概说电视策划机制电视节目策划程序

何为策划第一节

策划的词义溯源作为名词的“策”马鞭文体作为动词的“策”以鞭击马“划”有割裂、筹谋等意思“策划”合起来意味着筹划、谋划、计策、对策

出谋划策

何为策划英语里含有策划意思的单词designhatchplanplotschememachinateengineer

借助一定的信息素材，为达到特定的目的或目标而进行的设计和筹划为具体的操作性行为提供创意、思路、方法与对策策划界定

12543起源原始社会人类智慧的最初表现萌芽古代政治和军事活动中产生的计策、谋划起步近代工业企业为立足市场而进行的策划和规划发展20世纪50、60年代，策划的概念出现在广告界和公关界成熟渗透到管理学和营销学领域,出现各种流派和专业策划机构12345策划的发展沿革

英美烟公司的“老刀牌”香烟

策划的范围广告策划市场策划活动策划危机公关电视策划

策划必须解决的问题我是谁—产品的介绍01我能做什么—产品的功能02为什么说—策划的目标03向谁说—目标人群04说什么—产品营销的重点05怎么说—表现手段06通过什么说—媒体组合07在什么时间说—媒体排期08效果如何—效果监控09

电视策划概说第二节

电视策划借助符合电视媒体特性的信息、素材为实现某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策

节目策划01频道策划03栏目策划02媒体整体形象策划04电视策划的外延—按照节目客体形态

电视广告类策划电视节目类策划电视产业类策划电视管理类策划电视策划的外延—按照业务类别

电视新闻节目策划01电视纪录片策划02电视剧策划03综艺娱乐节目策划04电视策划的外延—按照节目类型

电视策划的特殊性政策性时效性综合性动态性前瞻性

电视策划需考虑的因素宏观环境体制因素媒体自身定位媒体资产制播分离空间竞争对手及同类节目

文化品格定位02内容定位01形象定位03媒体自身定位

形象定位台标、主题词、主题音乐、形象片、小片花影调、色彩、字幕及具体频道、栏目、节目包装主持人、出镜记者等形象包装

制播分离灿星制作唯众传媒光线传媒世熙传媒

组织“外脑”系统职责制定传播计划并实施督导研究前瞻性项目和相关理论收集、整理、分析收视反馈信息电视策划人

政策把握能力创新与反应能力丰富的知识储备统筹配置能力电视策划人的基本素质

台湾电视界创意大师王伟忠一个人的创意来自三个方向是你生长的环境是你的天赋是你所学的东西

电视策划机制第三节

节目研发即对新节目资源的开发，专注于节目模式、生产流程和节目运营方面的创新具有宏观性、系统性和前瞻性

节目研发部策划机制实例项目评估部资讯整合部创研执行部

益智节目

二季度新节目

电视节目策划程序第四节

电视节目策划程序立项创意设计实施总结

确定目标01收集信息01研究对象研究观众研究对手研究自己01立项得观众指由生活作息所决定的观众目标观众指不同频道和节目有不同的目标观众群实际观众指有实际收视行为的观众潜在观众指电视信号覆盖下拥有电视机的人口研究观众

01相似或相同的频道02相同或同类的栏目与节目03同一时段播出的传播功能类似的节目识别竞争对手的标准研究对手

研究对手VS

研究自己劣势（Weakness）机会（Opportunity）优势（Strength）威胁（Threat）SWOT分析法

电视节目策划程