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校园周边广告对学生消费观念塑造的影响与对策论文
摘要：本文以校园周边广告为研究对象，分析其对中学生消费观念的塑造影响，并提出相应的对策。文章首先介绍了校园周边广告的现状及其对学生消费观念的影响，随后分析了这种影响的具体表现，最后从学校、家庭、社会三方面提出了针对性的对策。
关键词：校园周边广告；学生消费观念；影响；对策
一、引言与背景
（一）校园周边广告对学生消费观念的影响
1.广告内容的多样性引导学生消费观念多元化
随着市场经济的发展，校园周边广告内容日益丰富，涵盖了食品、文具、服装、电子产品等多个领域。这些广告在传递商品信息的同时，也在潜移默化地影响着学生的消费观念。广告中展现的时尚、便捷、高品质的商品特点，使得学生在消费时更加追求个性化和多样化，从而促使消费观念的多元化。
2.广告的诱惑性导致学生消费观念偏离理性
校园周边广告往往采用夸张、诱惑性的手段来吸引学生的注意力，这使得部分学生在面对广告时容易受到影响，盲目追求广告中推荐的商品。这种消费观念的偏离容易导致学生忽视商品的实用性，过分追求名牌、奢侈品等，进而导致消费观念的扭曲。
3.广告的传播途径影响学生消费观念的形成
校园周边广告的传播途径多样，包括户外广告、网络广告、社交媒体等。这些广告在传播过程中，不仅传递了商品信息，还传递了一种生活方式、价值观。学生在接受广告信息的同时，也在一定程度上接受和认同了这种生活方式和价值观，从而影响了消费观念的形成。
（二）校园周边广告对学生消费观念塑造的对策
1.加强学校教育，引导学生树立正确消费观念
学校是学生成长的重要环境，应加强对学生的消费教育，引导学生树立正确的消费观念。首先，学校可以开设消费教育课程，教授学生消费知识，提高他们的消费素养；其次，学校要关注学生的心理健康，培养他们独立思考、理性判断的能力，使他们能够抵御广告的诱惑；最后，学校要加强对校园周边广告的管理，净化校园环境。
2.家庭教育配合，共同引导学生合理消费
家庭是学生成长的第一个环境，家长在学生消费观念的形成过程中起着至关重要的作用。家长应关注学生的消费行为，及时纠正错误观念，引导孩子合理消费。同时，家长要树立正确的消费观念，以身作则，为孩子树立榜样。
3.社会共同努力，营造健康消费环境
社会各界要共同关注校园周边广告对学生消费观念的影响，共同努力营造一个健康、有序的消费环境。政府要加强对广告市场的监管，规范广告内容，禁止发布虚假、违法广告；媒体要承担社会责任，传播正能量，引导学生树立正确的消费观念；企业要诚信经营，提高产品质量，满足学生合理的消费需求。
二、提出问题
（一）校园周边广告内容的过度商业化
1.广告中过度强调品牌和价格，忽视商品的实际质量和性价比。
校园周边广告常常以品牌知名度、价格优势作为主要宣传点，而忽略了商品的实际质量和性价比。这种倾向容易导致学生将品牌和价格视为消费的首要标准，忽视了商品的实际使用价值。
2.广告内容中充斥着奢华和虚荣的元素，影响学生的价值观。
部分广告为了吸引学生的注意力，使用奢华、虚荣的元素进行包装，如豪华场面、名流效应等。这种广告内容容易使学生产生攀比心理，追求物质享受，从而影响他们正确的价值观形成。
3.广告中缺乏对学生身心健康发展的关注。
校园周边广告在追求商业利益的同时，往往忽视了学生的身心健康。广告中可能包含不健康的消费观念，如过度消费、盲目追求时尚等，这些观念对学生的身心健康产生负面影响。
（二）校园周边广告对学生消费行为的误导
1.广告中的虚假宣传和夸大其词，导致学生产生不切实际的消费期望。
校园周边广告中存在虚假宣传和夸大其词的现象，如“一夜暴富”、“彻底改变人生”等宣传语。这些广告容易让学生产生不切实际的消费期望，误导他们的消费行为。
2.广告中过度强调消费主义，忽视消费的合理性和必要性。
校园周边广告过分强调消费的重要性，忽视消费的合理性和必要性。这种倾向容易使学生形成消费主义思维，忽视消费的实际需求和自身经济能力。
3.广告中利用学生的好奇心和从众心理，诱导学生进行冲动消费。
校园周边广告利用学生的好奇心和从众心理，通过新奇的广告创意和流行趋势，诱导学生进行冲动消费。这种行为不仅影响了学生的经济状况，也可能导致他们形成不健康的消费习惯。
（三）校园周边广告监管的缺失与不足
1.对校园周边广告的内容审核不严，导致不良广告传播。
当前，对校园周边广告的内容审核不够严格，一些不良广告得以传播。这些广告可能包含不健康的信息，如暴力、色情等，对学生的心理健康产生负面影响。
2.缺乏有效的监管机制，使广告商得以随意发布广告。
校园周边广告的监管机制不完善，缺乏有效的监管手段和措施。这使得广告商可以在没有有效监管的情况下随意发布广告，增加了不良广告的传播风险。
3.学校和家庭的监