广告审查员培训课件.pptx
广告审查员培训课件
·广告审查员职责与素养
·广告法规及政策解读
·广告内容审查要点与技巧
·各类广告审查实战演练
·广告发布前风险评估与防范
·广告审查员职业发展路径
ICATALOGUEI
目录
01
广告审查员职责与素
养
广告的守门人
广告审查员负责对广告内容进行审核
,确保广告内容合法、真实、健康，
维护广告市场的秩序和消费者的权益
法规的执行者
广告审查员需要熟悉和掌握相关的法
律法规，确保所审查的广告内容符合
法规要求，对于违法违规的广告内容
予以驳回或要求修改。
品质的“保障者”
广告审查员需要对广告内容的品质进
行把控，确保广告内容具有创意、美
感和良好的传播效果，提升广告行业
的整体水平。
广告审查员的角色定位
审美能力
法律素养
学习能力
沟通能力
具备持续学习和自我提升的能力，不断跟
进广告行业的发展动态和法规变化，保持专业素养的更新和提升。
具备良好的沟通能力和协调能力，能够与
广告主、广告代理机构等各方进行有效沟通和协作。
必备素质与技能要求
具备较高的审美能力和艺术修养，能够准
确判断广告内容的创意水平和美感程度。
熟悉广告法、消费者权益保护法等相关法
律法规，具备基本的法律素养和法规意识
保密意识
严格遵守保密规定，对于在审查过
程中接触到的商业机密和广告主信
息予以保密，不泄露给任何第三方
不得由
社会公司
制作
治愈率
廉洁自律
保持廉洁自律的职业操守，不接受任何形式的贿赂和利益输送，坚守职业道德底线。
公正客观
在广告审查过程中保持公正客观的态度，不受任何外部因素的影响，确保审查结果的公正性和客
观性。
职业道德与操守
02
广告法规及政策解读
《广告法》
对广告的定义、广告发布的标准、广告经营者的义务、违法行为的法律责任等进行规定。
《反不正当竞争法》
涉及虚假宣传、误导消费者等不正当竞争行为的认定和处罚。
《消费者权益保护法》
保护消费者权益，对虚假广告等行为进行约束和处罚。
国家相关法律法规概述
地方政府相关政策解读
针对特定行业的广告发布标准和
监管政策，如医疗、药品、保健品等。
各地政府根据本地实际情况制定
的广告管理政策，包括广告发布标准、审批流程等。
各地广告管理条例
行业监管政策
B
三
2
《广告行业自律准则》
广告行业组织制定的自律规范，对广告内容、发布形式等进行
自我约束。
行业标准
各行业组织或标准化机构制定的广告发布标准，如广告用语规
范、广告时长限制等。
社会监督
社会各界对广告行业的监督，包括媒体曝光、消费者投诉等，
促使广告行业更加规范发展。
行业自律规范及标准
广告内容审查要点与
技巧
违反法律法规的内容
广告中不得含有违反国家法律法规、政策规定的内容，如涉及黄、赌、毒、暴力、恐怖等。
侵犯他人权益
广告中不得含有侵犯他人知识产权、肖像权、名誉权等合法权益的内容。
虚假宣传
广告中不得含有虚假宣传、误导消费者的内容，如夸大产品功效、虚构使用效果等。
禁止性内容识别及处理
特殊商品或服务
对于涉及医疗、药品、保健品、医疗器械、烟草等特殊商品或服务的广告，应严格按照相关法律法规进行审查，确保广告内容真实、合法。
未成年人保护
广告中不得含有危害未成年人身心健康的内容，如暴力、色情等。同时，针对未成年人的广告应符合其年龄特点和认知能力。
社会公德和职业道德
广告中不得含有违背社会公德和职业道德的内容，如低俗色情、恶俗炒作等。
限制性内容审查要点
创意性内容评估方法
评估广告是否符合社会文化传统和价值观念，能否得到消费者的认同和共鸣
o
评估广告是否具有较高的
艺术水平和审美价值，能否给消费者带来美的享受o
评估广告是否具有独特的创意和表现形式，能否吸
引消费者的注意力和兴趣
文化性
创意性
艺术性
04
各类广告审查实战演
练
限制性内容审查
对处方药广告需严格审查,禁止在大众传播媒介发布，且不得以儿童为诉求对象。
禁止性内容审查
严禁含有不科学的表示功效的断言或保证、利用医药科研单位等名义作证明等内容。
法律法规依据
熟悉《药品管理法》、《医疗器械监督管理条例》等相关法律法规，确保广告内容合法合规。
药品、医疗器械类广告审查
限制性内容审查
对保健食品广告需特别注意，不
得涉及疾病预防、治疗功能，且
应当显著标明“本品不能代替药
物”。
禁止性内容审查
严禁含有虚假或夸大的宣传内容
,如“疗效”、“治疗”等医疗
用语。
法律法规依据
掌握《食品安全法》、《广告法
》等相关法律法规，确保广告内
容真实、合法。
食品、保健品类广告审查
法律法规依据
了解《化妆品监督管理条例》、《广告法》等相关法律法规，确保
广告内容合规。
禁止性