《营销与战略规划》课件.ppt

《营销与战略规划》;营销的定义与本质;营销的重要性;战略规划的概念;营销与战略的协同作用;营销发展历程;市场导向企业的特征;战略管理流程综述;战略层次划分;企业愿景与使命;外部环境分析：PEST模型;行业与竞争环境分析;内部资源与能力分析;SWOT分析法详解;市场分析与细分;消费者行为研究;目标市场选择;市场定位策略;品牌管理与定位;市场目标与销售预测;市场营销组合（4P）概述;产品策略;品牌创新与延伸;价格策略;渠道策略;分销与物流优化;促销策略;数字营销与社交媒体;整合营销传播（IMC）;客户关系管理（CRM）;营销自动化趋势;创新与差异化竞争;蓝海战略与红海战略;定位理论与营销实战;战略联盟与合作;CSR与可持续战略;危机营销与应急管理;市场进入策略;国际化营销战略;跨文化营销要点;大数据驱动的市场洞察;体验营销与新零售;口碑营销与UGC;营销预算与投资回报;营销计划的执行与监控;绩效考核与持续改善;中国本土品牌崛起案例;前沿趋势与未来展望;课后思考与实战建议;课程总结与答疑