《营销战略规划》课件.ppt

营销战略规划;课程概述;第一章：营销战略规划概述;什么是营销战略规划？;营销战略规划的重要性;营销战略规划的基本流程;第二章：市场环境分析;宏观环境分析（PEST分析）;政治环境因素;经济环境因素;社会文化环境因素;技术环境因素;微观环境分析;竞争者分析;供应商分析;客户分析;SWOT分析;优势（Strengths）;劣势（Weaknesses）;机会（Opportunities）;威胁（Threats）;第三章：市场细分与目标市场选择;市场细分的概念;市场细分的标准;消费者市场细分;产业市场细分;目标市场选择策略;第四章：市场定位;市场定位的概念;市场定位的步骤;定位策略的类型;成功的市场定位案例;第五章：营销组合策略;产品策略;产品生命周期管理;新产品开发策略;价格策略;定价方法;价格调整策略;渠道策略;渠道设计与选择;渠道管理;促销策略;广告策略;公关策略;销售促进策略;第六章：品牌策略;品牌定位;品牌价值提升;品牌延伸策略;第七章：营销战略实施;营销组织结构设计;营销预算管理;营销执行计划制定;第八章：营销战略控制与评估;营销绩效指标设计;营销活动效果评估;营销战略调整机制;案例分析：成功的营销战略规划;总结与展望