乡村振兴战略下辽宁省农产品电子商务发展现状与对策分析.pdf

HEBEINONGJI河北乡村振兴

农机

摘要:在数字经济下，农业现代化发展正迈向新时期，数字经济是实现乡村振兴的一把利刃，对促

进农业现代化发展具有重要意义，然而作为数字乡村建设重要一环的农产品电商显得格外重要。辽宁省

是我国的农业大省，资源丰富。本文以乡村振兴战略为研究背景，探析辽宁省农产品电子商务的可持续发

展相关内容，对现有特色与优势及存在的主要问题进行了深入分析和解读，其中配套设施欠缺、政策机制

不完善、数字化人才缺失、品牌效应薄弱等问题阻碍了辽宁省农村电商的高速发展。以此针对政府与企业

两个层面提出相应对策建议，以更好地促进辽宁农产品电子商务的可持续发展，释放数字技术对农村经

济社会发展的积极作用，带动乡村振兴。

关键词：乡村振兴战略；农产品；电子商务

乡村振兴战略下

辽宁省农产品电子商务发展现状与对策分析

辽宁省大连市大连财经学院商学院韩莉

1辽宁省农产品现状蚬子、盘锦河蟹等闻名全国。

在数字农业持续发展的背景下，辽宁省大力实施2农产品电子商务发展态势

乡村振兴战略，积极推进“三农”“三产”的融合，探索出截至2023年，全国农产品网络零售额达5870.3亿

一条与“数字经济”相适应的现代农业发展道路[1]。辽宁元，较上年增长12.5%，约为2014年的5倍，呈现东中

省农产品资源不仅丰富且种类较多。可以在满足本省西部竞相发展、各类农产品加速覆盖的良好态势。与此

需求的基础上，仍有较大余量农产品可供销往其他省同时，我国农产品物流总额再创新高度，连续三年农产

市及国外。同时农产品具有新鲜、不易储存、不耐运输品物流总额超5万亿元，2023年超5.3万亿元，同比增

等特质，对物流有很高的要求，无论陆运、海运以及空长4.1个百分点。农产品进城规模虽然不断扩大，但物

运，辽宁省都能以其优越的地理位置、便利的交通，为流费用却有所下调，2012年至2023年期间，物流费率

农产品的运送提供最优的选择。由18%降至14.4%。

由国家统计局数据可知，2022年辽宁省农作物总辽宁省农产品电子商务起步相对滞后，但发展速

播种面积为4326.86千公顷，农林渔牧业总产值较上年度较快，2023年农产品网络零售额已高达205.15亿

提升5.1个百分点，增至5180.03亿元。地处东北，温带元，同比增加十个百分点。近五年内，线上销售农产品

水果的总产量为879.66万吨，其中盖州苹果、北镇葡成交额日益增加，年均增长可达34%。成交额年均增长

萄、丹东草莓、大连樱桃等，以色泽鲜艳、香甜味美、绿第一位为蓝莓，达1238%；瓜类成交额年均增长825%，

色无污染且营养丰富而深受消费者喜爱，成为辽宁优蛋类、半加工蔬菜、水饺、馄饨、车厘子、樱桃成交额年

质品牌农产品；粮食主要以种植水稻、玉米、薯类、大均增长分别为617%、371%、355%、271%；最大购买市

豆、小麦为主，玉米以中南部平原为主种植区；水稻共场为一线城市，县域农村成为第二大潜力消费市场，且

有四个主要稻区，总种植面积近600千公顷，辽河平原主要消费群体大多集中在26~45岁层面。

稻区作为第一大稻区约占460千公顷，生产的“盘锦大自电子商务发展以来，国