印度尼西亚护肤品市场电子商务中产品图片对购买意愿的影响.pdf
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摘要
务越来越成为一种重要的渠道，如何在电子商务平台上有效的呈现商品并得到消费者
购买成为了商家关注的重要问题。因此，本研究旨在研究印尼电子商务平台上护肤品
产品图片对于消费者购买意向的影响。本研究基于SOR理论框架设计模型，将图像质量、
图像背景、图像构成、视觉吸引力、和图像上的文本识别为内部刺激，图像生动性识
别为外部刺激(S)，认知社会存在、情感社会存在作为机体(0)，购买意图作为反
应(R)。本研究通过在线问卷的方法收集数据，共有400名参与者做出了贡献。基于
SmartPLS软件对收集的数据进行了评估测
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