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管理/制度作经济与科技曳No.2x圆园24

爱奇艺盈利模式分析

□文/王文荣孟鑫焱

沈阳化工大学经济与管理学院辽宁·沈阳）

提要］随着互联网技术的发展，用户求逐渐呈现多样化的特点，而长视频平台作为其中一种媒体形式，已然成为用户获取优质内容和娱

乐体验的重要渠道。然而，长视频平台的盈利模式一直是行业面临的痛点，尤其是在内容成本不断上升、用户付费意愿不高、广告收入增长乏力的

如何优，从平

情况下，化盈利模式实现可持续发展正成为长视频平台研究的核心课题。本文以爱奇艺为例台经济视角分析其盈利模式特点及面临

的问题，从而为长视频平台行业发展提供相关建议。

关键词：平台经济；长视频平台；盈利模式

中图分类号：F275文献标识码：A

收录日期：2023年5月25日

，自，经。

爱奇艺作为国内最大的长视频平台之一2010年创立以来和广告主之间的价值创造和分配的平衡

。

历了内容模式的诸多转型，也经历了业模式从免费到付费再到多元（二）基于会员服务的盈利模式会员服务是爱奇艺营业板块中最

化的变革，逐步实现战略目标从单一平台到生态系统再到泛娱乐帝国为重要的一项营收来源，作为国内最早尝试付费会员制度的长视频平

的升级。该平台在2023年2月发布2022年全年财务报告，首次实现台，会员服务随着移动设备与网络的普及而波动成长为爱奇艺营收的

（、腾，以爱奇艺为

非美国通用会计准则Non-GAAP）下的全年盈利，领先于芒果超媒支撑业务。国内长视频平台市场呈现出寡头垄断的趋势

讯视频等同行。首的龙头平台网站作为市场主导，均通过差异化战略、多元化发展等

一、概念界定确保自身市场份额以实现盈利。爱奇艺的会员服务囊括了其平台本身

。》一、电影、动漫、综艺等，平台通过不

（一）平台经济根据魏际刚在《推动我国平台经济高质量发展的多数视频内容，包括但不限于剧集

，平台经济的发展离不开数字信息。

文中对于平台以及平台经济的界定断加大优质内容投入来实现用户付费意愿与忠诚度的提高（图2）

技术的发展，作为市场的载体，平台将双边多边市场主体相互联结，由除上述视频内容的服务外，爱奇艺还提供音乐、游戏、直播、竞赛

此产生的一系列平台经济活动总和称为“平台经济”。影响平台用户选等区块的会员服务和相关专享福利、优惠等，满足垂直细分领域下不

择行为的因素有很多，其中主要包括多元化与差异化的用户需求。同用户的不同需求，采用平台经济的思维来构建创作者、分发者、消费

。

（二）网络黏性网络黏性是指用户对某一互联网产品的忠诚度和者多方共赢的价值共创体系网络，该部分内容具体体现在爱奇艺营收

。网络、网络外部效应为平台当前增速

离开难度黏性受用户的使用频率、产品的替代性的其他收入板块，最快板块，营收共占比约10%。

的影响，这些因素都能提高用户留存率。长视频平台