营销策划 -古井酒品牌公众号新媒体年度规划方案.pptx
冠绝古井乘凤破浪
录
1公众号现状分析
2运营策略
3内容规划
4运营预估
目
公众号现状分析
•消费人群画像•账号分析
1
消费人群画像
0
1
20-29岁
（20-29岁）青年越来越多接触白酒，潜力市场
81.7%
81.7%朋友聚会81.6%商务宴请是最常喝白酒的场合
68%
白酒的常态消费人群,管理人员占比最大
30-45岁
中产阶级人群仍然是白酒市场的主力消费者
45%
用户选择白酒看重“伤身”
古井消费人群画像
健康，不
古井消费人群画像
古井消费者以场景化分→“三品人群”
【潮流之选】
年轻群体已不再是只满足于街
美好寓意，喜宴、商
三品
匠心古井品质选择（古
务首选（系列）
人群
20，古26）
【君子之契】独立品格
品质生活【非凡鉴赏】
边撸串喝瓶啤了，部分转向了
白酒（古井小罍子等）
个性化品味
古井消费人群画像
对于喝古井贡酒的人来说
古井
对的选择
是情绪是潮流是情调
是身份
也是品味
账号分析
2
0
行业分析
标杆酒企账号现状？
内容优质形式多样
公众号结合营销潮流，做了手绘、svg、gif、H5等创意形式，在内容故事性、互动性以及新颖的玩法、趣味性的体验做了深度拓展。
且一度破圈联合，提升品牌，增强了客户的粘性，提升了品牌的可持续影响力，一度被行业内视为学习标杆。
五粮液
•2021年7月起，五粮液携手南方周末共同打造“长江文化带万里行”主题活动
•之前联合打造“上新了·故宫”“顶尖博物馆探访计划”“紫禁城”等文化IP，每个都是爆款。
•五粮液微信，有【五粮奇妙馆】【匠心酿艺】【酒友故事】【历史有酒】等固定板块，形式丰富多样，内容生动有趣，以动态长图，H5等趣味形式多见
五粮液微信运营一览
•更新频率高，对时政热点敏感度高
形式丰富新颖
跨界合作
紧随热点
文案营销情绪场景
江小白，近几年异军突起，主要是抓住了情绪营
销、场景融媒体，江小白立足年轻群体，通过“玩儿”
来拉近与年轻消费者之间的距离，其文案营销更是空
前成功，在微信上有小程序专门进行文案收集。
江小白
•江小白一直被贴着“流量型”“难喝”等标签，其特殊打法是小瓶酒且带有独特文案，迎合不同情绪场景，深受年轻市场喜爱
•2021年江小白在微博连发100条声明，直面各种质疑，回复内容有趣新颖，在网络瞬间引爆
文案营销
情绪场景
江小白打法
账号分析
古井现状？
菜单栏设置
目前菜单为粉丝提供古井到家、全球读亳、全民开
酿三大服务，比较局限，菜单栏的滞后导致粉丝无
法获取品牌最新消息。因此需重新规划菜单栏设置，
进行日常更新维护，便于粉丝获取品牌信息。
内容与选题
凸显品牌和产品的“广告”信息较多，
考虑到目前古井群体众多，为了迎合大
众的口味，可增加话题性、互动性较强
的内容，结合社会正能量、有创意、有
热点的事件结合发文。
自动回复
俏皮、人格化的自动回复利于受众第一时间了解古井的品牌调性，但是没有更进一步的互动引导或品牌/销售导流。因此可配合古井概念系列的文案重新设定自动回复。
古井账号现状
排版与页面设计
以最近十篇文章为例，每篇文章的字号、字体、重点标注的色号及小标题框均不统一，缺少统一的视觉标识，因此需要精细化制作内容，美化排版与设计，设计统一、标准化的排版风格。
古井账号现状
根据清博大数据以及公众号本身分析总结古井账号：
简单明了的活动提示、热点、话题互动以及有趣的形式更易吸引眼球
文章阅读量和头条阅读量较低，微信传播指数有待提高
活跃度有待提高，大量粉丝需要盘活
栏目体系化较弱
粉丝活跃度不高
形式较为单一
内容略单薄
小结
向标杆酒企看齐鉴往才能知来
鉴往知来
3
0
标签升级：用户标签分类
粘性升级：精准推送内容
应用策略：消费关系构建
破圈引流：线上线下贯通
内容焕新：精准推送内容
创意
运营
【开拓创新】-升级优化
鉴往知来
精准
价值
互动
创意
内容
鉴往知来【标签升级】-分类管理
鉴往知来【粘性升级】-精准推送
鉴往知来【应用策略】-群体关注
策略
•古井需求提炼
运营
•群体细分
2
群体细分
全能派古井原浆的消费者——
2关注国家