市场推广策略制定与执行.docx

市场推广策略制定与执行

目录

市场推广策略制定与执行（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

一、市场推广概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

市场推广的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

推广目标与战略定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

行业现状及趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1行业规模与增长趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2行业热点及竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.3政策法规影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

目标市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.1目标消费群体特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.2市场需求及趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

三、策略制定与推广计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.1产品定位与特点突出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.2新品开发策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3产品组合与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

营销渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1线上渠道推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.2线下渠道拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.3渠道合作与整合营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

品牌传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.1品牌形象塑造与宣传．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.2公关活动与口碑营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.3媒体营销与广告投放策略优化与创新思路分享会圆满结束证书领取通知邮件模板

市场推广策略制定与执行（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

（一）市场推广的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

（二）市场推广策略的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

二、市场调研与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

（一）收集市场信息．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

（二）评估市场需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

（三）分析市场细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

三、市场推广策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

（一）确定市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

（二）选择推广渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

（三）制定推广活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

（四）预算规划与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

四、市场推广策略执行．．．．．．．．．．．．．．．．