企业品牌建设及市场推广策略制定和实施计划.doc

企业品牌建设及市场推广策略制定和实施计划

TOC\o1-2\h\u13455第一章品牌建设概述 3

56221.1品牌建设的重要性 3

322861.2品牌建设的目标与任务 3

69711.3品牌建设的基本原则 4

4890第二章品牌定位与核心价值 4

35932.1品牌定位的方法 4

176712.1.1市场细分 4

313302.1.2竞争对手分析 4

56942.1.3消费者需求分析 5

281752.1.4企业资源与能力分析 5

17562.2核心价值的提炼与传递 5

134162.2.1确定核心价值 5

311902.2.2传递核心价值 5

239432.2.3强化核心价值 5

317342.3品牌形象塑造 5

214632.3.1设计独特的品牌视觉元素 5

173032.3.2传递品牌文化 5

70102.3.3塑造品牌个性 5

141592.3.4营造良好的品牌口碑 5

287492.3.5建立品牌信任 6

31474第三章品牌战略规划 6

262023.1品牌战略目标 6

157543.1.1确立品牌定位 6

310923.1.2设定长期目标 6

62033.1.3设定短期目标 6

162623.2品牌战略路径 6

33793.2.1品牌传播 6

118273.2.2品牌塑造 6

284263.2.3品牌延伸 7

151473.3品牌战略实施步骤 7

318153.3.1品牌战略策划 7

51583.3.2品牌战略实施 7

61143.3.3品牌战略监测与调整 7

21462第四章市场调研与分析 7

38314.1市场调研方法 7

8444.2市场环境分析 8

74404.3竞品分析 8

29607第五章市场推广策略制定 8

111775.1推广策略类型 8

66565.2推广策略选择 9

283745.3推广策略组合 9

10224第六章品牌传播渠道 10

205446.1传统媒体传播 10

115636.1.1电视媒体 10

252896.1.2报纸媒体 10

130556.1.3广播媒体 10

114216.2新媒体传播 11

22316.2.1社交媒体 11

170166.2.2网络视频 11

287276.2.3内容营销 11

180216.3线上线下融合传播 11

51916.3.1线上线下互动活动 11

115986.3.2线上线下联合推广 11

159746.3.3线上线下资源整合 12

2565第七章市场推广活动策划 12

123257.1活动策划原则 12

209227.1.1目标明确原则 12

256827.1.2创新性原则 12

278927.1.3实效性原则 12

241877.1.4可行性原则 12

167807.1.5时效性原则 12

91097.2活动类型与方案 12

13367.2.1线上活动 12

32717.2.2线下活动 13

260197.2.3联合活动 13

280757.3活动实施与评估 13

148927.3.1活动实施 13

44897.3.2活动评估 13

21701第八章营销团队建设与培训 14

284908.1营销团队组织结构 14

293128.1.1团队规模与分工 14

128628.1.2团队层级结构 14

45588.1.3跨部门协作 14

260978.2营销人员选拔与培训 14

254738.2.1选拔标准 14

178108.2.2培训内容 14

299658.2.3培训方式 15

296368.3营销团队激励机制 15

260118.3.1绩效考核 15

178748.3.2奖金制度 15

176438.3.3职业发展 15

260078.3.4企业文化 15

292128.3.5激励性沟通 15

26528第九章品牌建设与市场推广评估 15

168459.1评估指标体系 15

80099.2评估方法与流程 16

118349.3评估结果分析与应用