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(2024)中商职鉴市场营销师培训教师考评试题及答案

一、单选题（每题2分，共50分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

答案：C。市场营销的核心是通过创造、传播和交付价值，满足目标市场的需求，其核心活动是交换。

2.从市场营销的角度看，市场就是（）

A.买卖的场所

B.商品交换关系的总和

C.交换过程本身

D.具有购买欲望和支付能力的消费者

答案：D。市场营销视角下的市场是指具有特定需求和欲望，并且愿意并能够通过交换来满足这种需求和欲望的全部潜在顾客，即具有购买欲望和支付能力的消费者。

3.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业。

A.生产导向型

B.推销导向型

C.市场营销导向型

D.社会营销导向型

答案：C。市场营销导向型企业强调以顾客需求为中心，根据顾客的需要来组织生产和销售。

4.波士顿矩阵中，纵轴表示（）

A.市场增长率

B.市场占有率

C.相对市场占有率

D.销售增长率

答案：A。波士顿矩阵纵轴表示市场增长率，横轴表示相对市场占有率。

5.企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）

A.水平多角化

B.同心多角化

C.密集性增长

D.集团多角化

答案：B。同心多角化是指企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围。

6.企业战略的基础和出发点是（）

A.企业任务

B.企业目标

C.投资组合规划

D.增长战略

答案：A。企业任务是企业战略的基础和出发点，它规定了企业的业务范围、服务对象和发展方向。

7.消费者的购买决策过程是从（）开始的。

A.收集相关信息

B.确认需求

C.做出购买决策

D.评估比较方案

答案：B。消费者购买决策过程始于确认需求，当消费者感觉到现实状态与期望状态存在差距时，就会产生需求。

8.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。

A.引起需要

B.筹集经费

C.收集信息

D.决定购买

答案：A。同第7题，购买过程从引起需要即确认需求开始。

9.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（）

A.接受和分析供应企业的报价

B.安排订货程序

C.执行情况的反馈和评价

D.详细说明需求项目的特点和数量

答案：C。生产者购买决策新购的最后一个阶段是执行情况的反馈和评价，以评估购买决策的效果。

10.市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。

A.买方

B.卖方

C.产品

D.中间商

答案：A。市场细分是根据消费者（买方）的需求、欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。

11.同一细分市场的顾客需求具有（）

A.绝对的共同性

B.较多的共同性

C.较少的共同性

D.没有共同性

答案：B。同一细分市场内的顾客在某些关键特征上具有较多的共同性，但不是绝对的共同性。

12.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）

A.深度

B.长度

C.宽度

D.相关性

答案：C。产品组合的宽度是指企业所拥有的不同产品线的数目。

13.产品的有形部分所组成的是产品的（）

A.实质层

B.形式层

C.延伸层

D.服务

答案：B。产品的形式层是指产品的有形部分，包括产品的质量、外观、包装、品牌等。

14.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）

A.进行环境分析

B.评核与筛选

C.搜集构想

D.进行营业分析

答案：C。新产品开发的第一个阶段是创意产生，营销部门的主要责任是搜集构想。

15.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（）阶段。

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：B。成长期的特点是产品销量迅速增长，利润显著上升，市场竞争开始加剧。

16.当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（）

A.营业分析

B.评核与筛选

C.试销

D.正式进入市场

答案：A。在创意筛选后，下一步是进行营业分析，评估新产品的盈利能力和财务可行性。

17.企业提高竞争力的源泉是（）

A.质量

B.价格

C.促销

D.新产品开发

答案：D。新产品开发能够使企业满足消费者不断变化的需求，开拓新的市场，是企业提高竞争力的源泉。

18.理解价值定价法运用的关键是（）

A.确定适当的目标利润