市场营销策略案例分析题集及解答要点解析.docx
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姓名所在地区
姓名所在地区身份证号
密封线
注意事项
1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和所在地区名称。
2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。
3.不要在试卷上乱涂乱画，不要在标封区内填写无关内容。
一、选择题
1.市场营销策略案例分析的基本步骤包括哪些？
A.确定案例研究问题
B.收集和分析数据
C.形成结论和提出建议
D.案例研究方法的选择
解题思路：市场营销策略案例分析的基本步骤通常包括确定研究问题、收集与分析数据、形成结论以及提出建议。
2.市场营销策略案例分析的主要方法有哪些？
A.4P营销组合
B.SWOT分析
C.PEST分析
D.波士顿矩阵
解题思路：案例分析的主要方法包括使用4P营销组合（产品、价格、渠道、促销）、SWOT分析（优势、劣势、机会、威胁）、PEST分析（政治、经济、社会、技术）和波士顿矩阵。
3.以下哪个不是市场营销策略案例分析中常用的工具？
A.SWOT分析
B.PEST分析
C.波士顿矩阵
D.5W1H分析法
解题思路：在市场营销策略案例分析中，5W1H分析法（What,Why,Who,When,Where,How）虽然常用，但与其他三个选项相比，使用频率较低。
4.在市场营销策略案例分析中，以下哪种方法不适用于竞争分析？
A.波士顿矩阵
B.费用领先战略
C.差异化战略
D.市场渗透战略
解题思路：费用领先战略、差异化战略和市场渗透战略都是竞争分析中的策略，而波士顿矩阵主要用于产品组合分析。
5.市场营销策略案例分析中，以下哪个阶段是分析企业外部环境？
A.确定案例研究问题
B.收集和分析数据
C.形成结论和提出建议
D.案例研究方法的选择
解题思路：分析企业外部环境是收集和分析数据阶段的一部分，因此答案是B。
6.以下哪种方法适用于分析市场营销策略案例中的消费者行为？
A.4P营销组合
B.5W1H分析法
C.SWOT分析
D.PEST分析
解题思路：5W1H分析法适合用于分析市场营销策略案例中的消费者行为，因为它能够帮助深入了解消费者行为背后的原因。
7.市场营销策略案例分析中，以下哪种方法不适用于产品策略分析？
A.4P营销组合
B.波士顿矩阵
C.产品生命周期理论
D.5W1H分析法
解题思路：5W1H分析法通常不用于产品策略分析，而是用于了解产品开发的具体细节。
8.在市场营销策略案例分析中，以下哪个阶段是分析企业内部环境？
A.确定案例研究问题
B.收集和分析数据
C.形成结论和提出建议
D.案例研究方法的选择
解题思路：分析企业内部环境通常在收集和分析数据阶段进行，因此答案是B。
答案及解题思路：
1.ABD
解题思路：确定案例研究问题是第一步，收集和分析数据是第二步，形成结论和提出建议是第三步，案例研究方法的选择是第四步。
2.ABCD
解题思路：所有选项都是市场营销策略案例分析的主要方法。
3.D
解题思路：5W1H分析法虽然有用，但不是分析中常用的工具。
4.A
解题思路：波士顿矩阵主要用于产品组合分析，而非竞争分析。
5.B
解题思路：分析企业外部环境是在收集和分析数据阶段。
6.B
解题思路：5W1H分析法能够帮助深入了解消费者行为。
7.D
解题思路：5W1H分析法不适用于产品策略分析。
8.B
解题思路：分析企业内部环境是在收集和分析数据阶段。
二、填空题
1.市场营销策略案例分析主要包括选择案例、分析案例、评估案例和结论与建议四个步骤。
2.市场营销策略案例分析的主要方法有比较分析法、因果分析法、SWOT分析法和PEST分析法等。
3.在市场营销策略案例分析中，SWOT分析是指优势、劣势、机会和威胁的分析。
4.PEST分析是指政治、经济、社会和技术的分析。
5.4P营销组合包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。
6.市场营销策略案例分析中，竞争分析主要考虑竞争对手分析、市场份额分析、竞争地位分析和竞争策略分析等方面。
7.在市场营销策略案例分析中，消费者行为分析主要考虑消费者需求分析、消费者行为模式分析、消费者决策过程分析和消费者满意程度分析等方面。
8.产品策略分析主要包括产品定位、产品组合策略、